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還是同樣的原告,還是同樣的受理法院,加多寶和廣藥的“廣告戰”將再度對簿公堂。8月6日,廣州市中級人民法院將就廣藥起訴加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告不正當競爭糾紛案進行“訴中禁令”聽證會。
“無論我們怎么改廣告語,廣藥都不滿意?!奔佣鄬毤瘓F品牌管理部副總經理王月貴說。王月貴表示,今年4月,就加多寶新廣告語,廣藥分別在長沙中院和重慶中院訴加多寶虛假宣傳、不正當競爭,但未含有訴中禁令的申請。但在7月24日收到的廣州中院的起訴材料中,廣藥同時申請了訴中禁令。
王月貴表示,廣藥選擇在夏季飲料銷售旺季提出“訴中禁令”申請是在對加多寶“趕盡殺絕”,如果廣州中院支持廣藥的申請,加多寶必須撤銷所有全國投放的硬廣、終端宣傳物等,將導致直接經濟損失超過10億元。
這并非加多寶首次遭遇“訴中禁令”。今年1月31日,針對加多寶原廣告語“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”,廣州中院最終支持了廣藥“訴中禁令”的申請,即在法院最終審理公布之前,加多寶公司需暫停使用該廣告語,并更換所有涉及該廣告語的包裝和一切宣傳行為,加多寶因而將廣告語更改為“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”。
加多寶引用了兩家統計機構的數據支持更改后的廣告語。一是國家統計局下屬中國行業企業信息發布中心公布的數據,顯示2012年7至12月我國涼茶行業的銷售情況,加多寶紅罐涼茶占到80%以上的份額;另一份是全球權威調研機構尼爾森的“罐裝涼茶飲料品類2012年7月至2013年6月滾動一年數據”,顯示加多寶紅罐的銷售額占據整個涼茶行業的81.7%?!爸袊抠u出10罐涼茶至少8罐加多寶,廣告所呈現的僅僅是保守數字?!奔佣鄬毞矫娣Q。
加多寶堅稱廣告依據來自權威行業統計數據,是客觀事實,沒有任何虛假成分,也與其他生產經營者并無關系,法院應該直接駁回。而這句剛剛深入人心的廣告語命運如何,明日或將見分曉。