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2012年11月15日19:08 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

褚時(shí)健近照。資料圖片

“褚橙”進(jìn)京記

褚橙進(jìn)京了。這種由昔日“煙王”褚時(shí)健種出來的橙子正在北京熱賣。11月5日，褚橙從云南來到北京，5天里，20噸褚橙一售而空。11月11日，在線銷售褚橙的本來生活網(wǎng)又到貨20噸，在11月12日一天就賣出1500多箱，約有7噸多。

人生經(jīng)歷頗具傳奇色彩的褚時(shí)健始終受到公眾的關(guān)注。褚時(shí)健在51歲時(shí)成為云南玉溪卷煙廠廠長，用18年的時(shí)間把這家地方小廠打造成亞洲第一煙草企業(yè)，他也被稱為“煙王”。快退休時(shí)，他無法再忍受自己工資與企業(yè)利潤的巨大落差。1999年，71歲的褚時(shí)健因貪污被判無期徒刑。在他服刑的第二年，紅塔集團(tuán)總裁的年薪就超過百萬元。

后來，褚時(shí)健被減刑，改為有期徒刑，又被允許保外就醫(yī)。出獄后，褚時(shí)健二次創(chuàng)業(yè)，包墾2000畝荒山，種植35萬株果樹。12年過去了，85歲的褚時(shí)健把他的“褚橙”賣到了北京。

10月底，當(dāng)本來生活網(wǎng)在西南片區(qū)的買手把褚時(shí)健的橙子報(bào)告給北京總部時(shí)，當(dāng)?shù)氐膯T工特意附上了有關(guān)褚時(shí)健的一份介紹材料。本來生活網(wǎng)市場總監(jiān)胡海卿當(dāng)時(shí)就覺得，這會(huì)是“一個(gè)值得做的點(diǎn)”。

胡海卿說，本來生活網(wǎng)的核心管理層大部分來自媒體，很多人都有七八年的采編經(jīng)歷。胡海卿是從《南方周末》出來的。憑借媒體人敏銳的嗅覺，他們覺得褚時(shí)健的橙子“太有戲”了！當(dāng)會(huì)議室里有人念出“人生總有起落，精神終可傳承”這句宣傳語的時(shí)候，有兩個(gè)一起創(chuàng)業(yè)的同伴兒眼淚差點(diǎn)掉了下來。作為創(chuàng)業(yè)者，他們了解創(chuàng)業(yè)背后的艱辛。

“光有故事還不夠，食品最終要回歸它的本來面目。”前不久，胡海卿來到云南哀牢山，見到了褚時(shí)健。85歲的褚時(shí)健，走路有點(diǎn)遲緩，除了戴著一副眼鏡顯得很斯文外，看上去與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民無異。由于經(jīng)常下地干活兒，他的臉上黝黑且光亮。

褚時(shí)健用一個(gè)小臉盆端上了切好的褚橙。“橙子是青黃色的，看上去不算特漂亮，到底怎樣？”胡海卿吃了一口后，他的眼睛亮了，“橙子真好吃，這事兒成了。”

褚時(shí)健說，當(dāng)年他看到國外的著名香煙品牌萬寶路時(shí)，就想，為何中國不能有自己的高檔香煙品牌？當(dāng)他吃到來自澳洲的進(jìn)口橙子時(shí)，就想，種好中國的橙子，創(chuàng)出自己的好品牌。

在這次會(huì)面中，褚時(shí)健陪胡海卿一行到橙子園里走了一圈。在種植橙子的山上，有褚時(shí)健當(dāng)年花了1000多萬元引上來的自來水管道。當(dāng)年修管道的錢是褚時(shí)健借的，現(xiàn)在都已還清。站在山上，老人的目光閃亮，當(dāng)年的一切苦難都已經(jīng)成了過眼云煙。

二次創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風(fēng)順。在決定種橙后，褚時(shí)健和妻子馬靜芬在橙園里搭了工棚，吃住都在橙園里。幾年后，名為“云冠”的冰糖橙上市，老兩口在街頭促銷。當(dāng)?shù)乇浅绕放品倍啵袌龈偁幒芗ち遥茸釉趺促u出去，成了一個(gè)大問題。當(dāng)時(shí)，沒有人知道“云冠”是褚時(shí)健種的，在過往行人眼里，這對(duì)老夫妻與其他陌生的老者沒有什么區(qū)別，包括他們促銷的橙子。

后來，馬靜芬想打出一個(gè)“褚時(shí)健種的冰糖橙”的橫幅，褚時(shí)健不同意，馬靜芬堅(jiān)持。結(jié)果，橫幅一打出來，橙子很快銷售一空，“褚橙”的名字也很快被叫開了，“云冠牌”反倒被漸漸淡化。

“電商網(wǎng)站都在打價(jià)格戰(zhàn)，我們不打，而是要發(fā)掘有價(jià)值的東西。”胡海卿說，前兩天，一家聯(lián)合會(huì)會(huì)長給所有理事每人訂購了一箱，因?yàn)椤榜页日娴暮軇?lì)志”。

王石、潘石屹、梁冬、楊錦麟等一些知名人士紛紛發(fā)微博為褚橙捧場，“品褚橙，任平生”成為貼在褚橙上的勵(lì)志標(biāo)簽。

著名作家章詒和在11月6日發(fā)表的一條微博中說：85歲的褚時(shí)健帶“褚橙”進(jìn)京出售。他受爭議，更受稱許。褚時(shí)健這輩子值了！

11月13日晚上，章詒和再次在微博中說：昔日煙王，今日橙王，名不虛傳——一個(gè)無關(guān)榮辱、有關(guān)歲月的傳奇！本報(bào)記者 桂杰

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