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“不差錢”？
近期也曾有消息說，華東地區凡客的供應商倉庫中凡客品牌庫存積壓嚴重。對此，幾位凡客供應商對本報說，這一消息很大程度上可能存在誤讀，一些庫存水位上升現象緣于夏季備貨的提前準備所致。
大概這些讓凡客感覺，有點春來的跡象，于是有了續約韓寒這波號稱規模空前的新線下推廣的動作。
凡客官方拒絕透露此番推廣的具體花費，但據接近凡客的知情人士說，今年線下的戶外投放（其中不小份額為LED燈箱）預算為8000萬元。
這還僅僅是凡客2012年整體推廣計劃中的一小部分。前述知情人士說，凡客今年在百度的投放框架就高達7500萬元，居于百度大客戶榜第四位，僅少于蘇寧易購、平安集團和e龍。
在百度搜索引擎投放和凡客網盟之外，它還準備了5億元的互聯網投放計劃。而整體廣告投放總盤將會在去年10億元的基礎上有所增加。
這些投入并非單純燒錢造勢。據知情人士透露，凡客在百度投放的ROI為1：5，其中品牌詞ROI更高達約1：16，而行業平均水平不過1：3左右。
這說明多年精心運營之后，凡客品牌價值凸顯已充分明確，就不難理解2012年重整旗鼓后的凡客何以再度出手于4月3日開始發力新一波品牌推廣。
此外，凡客再啟大規模線下推廣也傳達出運營節奏改弦更張的意味。
一位業內觀察人士說，凡客現階段取消IPO計劃，是果而非因。上一階段的調整暫且按下，現在催動新一輪品牌推廣動作，看起來像是一個信號：它展現出耐心，將跳過當下糟糕的資本市場周期，等待下一次機會。
李成東也表示，凡客此時取消IPO說明了它并不差錢，也可以借這個時間練好內功，待財務數據更漂亮時擇機上市。
3月31日，陳年在上海一處論壇上作了一番嶄露信心的講話。他說，市場熱的時候，大家比較狂熱，市場冷的時候，真正“牛X”公司才會顯示出優越性。有意思的是，陳年也會說“牛X”一次，倒是讓業內吃了一驚。
他說，凡客真正的優越性在于“是品牌，是有態度、有精神的中國互聯網時尚品牌，不是人云亦云、用價格戰求生存的平臺”。
他還說，每個人都能夠感覺到“春天來了，春天真的來了”。而一名內部人士也樂觀透露，目前凡客T恤銷量已突破1億件。