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瀘州老窖傍奢侈品推33萬天價酒 自稱有歷史淵源

2012年03月19日10:08 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關鍵詞: 奢侈品 瀘州老窖 國窖1573 國禮 國花 天價 高端品牌 茅臺集團 2008年 奢侈品牌

商報訊(記者 李冰)一方面白酒龍頭茅臺努力撇清與奢侈品的關系,另一方面,行業內排行老三的瀘州老窖推出了售價高達33萬元的奢侈型新品。

日前,瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”發布了一款售價為336666元的3公斤裝超高端白酒,這款名為“叁60”的新品被定位為VIP頂級奢侈高端白酒。其33萬元的天價不僅刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄,更是將“白酒入奢”的討論再度挑起。瀘州老窖集團董事長張良在推介中自稱,國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素,而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。

張良的表態使瀘州老窖做白酒奢侈品的野心顯露無遺。事實上,自2008年推出“高端定制酒”概念以來,國窖1573先后推出“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列產品,均與“高端”、“奢侈”等字眼捆綁宣傳。其春節前還推出兩款單價超過2萬元的高端奢侈白酒,將目光瞄準國際、高端、奢侈品牌市場。

而近來關于茅臺申請入奢的爭議甚囂塵上,使茅臺一時之間成為眾矢之的。茅臺方面為了消除輿論壓力,緊急表態否認入奢,爭取民心。日前茅臺集團總經理劉自力在接受采訪時表示,茅臺酒是大多數消費者消費得起的產品,并不是奢侈品,企業也沒有把產品向奢侈品方向打造的計劃。

就在行業龍頭想盡一切辦法撇清與“奢侈品”關系的背景下,瀘州老窖卻絲毫不避諱。有白酒行業分析人士指出,在趕追茅臺、五糧液形勢不利以及面臨被洋河趕超的現實壓力下,瀘州老窖亟須在品牌和業績上進行提升,而連番推出高端奢侈白酒,是希望以價格拉動價值,在品牌形象上超越茅臺和五糧液,同時,借助高端產品的超高毛利率,在業績上取得突破。

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