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下載安裝Flash播放器日前,有媒體披露,部分地區的家樂福超市無視衛生部“不得促銷母乳代用品”的禁令,違規促銷國產品牌飛鶴的1階段(0—6個月)奶粉。而飛鶴的一紙澄清聲明卻道出了國產奶粉的經營之艱。
降價促銷無獨有偶
據鄭州媒體報道,2010年12月14、15日,鄭州家樂福各家門店在促銷飛鶴1階段奶粉,桶裝(900克)飛鶴飛帆1階段嬰兒配方奶粉,原價是218元,促銷價是192元；飛鶴飛悅1段奶粉在其他超市每聽售價均為148元,14日家樂福明碼降價至130元,到了15日,在降價的基礎上還有禮品相送。
而北京易初蓮花超市也隨即被曝有多個奶粉品牌在集體促銷。易初蓮花石佛營店,貝因美、飛鶴、雀巢、多美滋、惠氏等多個品牌都在顯著位置貼著促銷內容,其中購買貝因美滿600元、800元、1200元分別有運動組合、學步車、百寶箱等贈品,購買飛鶴滿200元至1000元分別有自行車、電子琴等贈品。
廣州超市未見降價
記者向廣州家樂福公司進行了解,獲悉目前廣州市的各家樂福門店并未銷售飛鶴品牌的產品。據稱,飛鶴的市場主要在北方,在南方知名度有限,而廣州家樂福采購的奶粉產品以美贊臣、惠氏等幾大進口品牌為主。廣州華潤萬家超市也同樣表示沒有銷售過飛鶴品牌的產品。
在家樂福員村山頂店,記者沒有見到奶粉降價促銷,但不少嬰童產品都存在買贈激勵。銷售人員介紹,現在買得多能獲贈品。
多位顧客均表示,不清楚相關禁令。“超市一年到頭都有促銷活動啊,沒問題吧?現在物價這么貴,最好全部都降價促銷。”市民楊女士說。
衛生部有禁令在先
然而,為保護嬰兒健康,提倡母乳喂養,1995年10月1日衛生部已明文規定:不得促銷母乳代用品。眾所周知,奶粉當然是最主要的母乳代用品。因此,上述超市促銷嬰兒奶粉的行為顯然違反了衛生部的這一規定。
對違規行為,《母乳代用品銷售管理辦法》有明確規定,衛生行政部門可以“根據情節,給予責令停止銷售、責令收回所售產品、責令限期改進或處以三萬元以下罰款的行政處罰”。不過,事發至今,衛生部仍未作出任何反應加以處理。
而記者調查發現,家樂福促銷奶粉并非“初犯”。其實,早在今年上半年,北京媒體就披露過“家樂福違規促銷雅培等1階段嬰兒奶粉”。11月25日,《東南快報》又以《家樂福等商家“頂風”違規》為題,講述了福州多個家樂福門店促銷伊利1階段嬰兒配方奶粉的細節。
商家廠家都想促銷
既有禁令在先,是誰堅持要違規促銷呢?日前,飛鶴專門就此發表了聲明:“據我公司調查,確實在10天前河南鄭州的個別經銷商未與我公司協商,更沒有經過我公司同意,就擅自進行了違規促銷活動。經媒體報道后,我公司立即采取行動,對全國經銷商進行檢查,沒有再發現類似情況。對于違規促銷的河南鄭州該經銷商,我公司已對其提出嚴厲譴責,責令其立即停止違規活動,并已正式下函對該客戶進行處罰!”
“但借此機會,我們仍想向全社會呼吁關注中國奶粉業的危機:一方面洋奶粉頻繁漲價,從2008年至今已累計漲價40%左右,極大地增加了中國家庭的育嬰成本；另一方面國產品牌奶粉庫存不斷增加,虧損嚴重,民族奶粉業岌岌可危。正是在這種‘洋奶粉漲價不夠賣,國產奶粉打折不好賣’的背景下,出現了個別經銷商迫于壓力違規促銷的行為。”
飛鶴的聲明明白道出了超市和廠家都想做促銷的動機,核心都是為了解決滯銷問題。
另一方面,孩子喝奶粉的口味一般在剛出生不久就決定了,通常是先入為主,習慣之后很不容易改變。因此,“第一口奶”成為奶粉產業經營者的兵家必爭之地。
規定被質疑已過時
某乳品企業負責人告訴記者,促銷本來應該是個純市場的行為,年底大家都要清庫存,讓利拉動消費是很正常的,單單不許嬰兒奶粉促銷不公平,而且這樣又損害企業利益又損害消費者利益。
贏道顧問合伙人、快消品營銷中心高級顧問指出,“不得促銷母乳代用品”是衛生部1995年的規定,出臺的目的是“保護嬰兒健康,提倡母乳喂養”。這條規定如果當時還有用的話,現在來看有些莫名其妙:難道“不促銷”就能“保護嬰兒健康”,那為何還會出現三氯氰胺事件?難道“不促銷”就能提升“母乳喂養”的比例,有多少媽媽會因奶粉不促銷而放棄購買?
“毫不客氣的說,嬰幼兒奶粉之所以比較貴,這條規定‘貢獻’不少,不讓促銷,商家只管漲價,整個行業在政策作用下一致看漲；而終端賣場怕觸‘紅線’也沒法促銷,反正同一層次的終端零售價格都是統一的,大家一起賺。誰膽敢降價促銷,擾亂‘市場秩序’,自會有管理部門‘收拾’。”穆峰認為。
網友熱議促銷禁令
奶粉是關系到千萬孩子的關鍵食物,每當奶粉有點風吹草動,總是揪起全國人民的心。截止記者發稿時,新浪論壇上已有近2000條相關評論發布,禁令的支持者與反對者觀點針鋒相對。
消費者多數仍看重實惠。北京東城網友過客說:“為啥不讓促銷呢?老百姓能多得點實惠就不行嗎?”上海普陀網友512623248稱:“我認為這是市場經濟的行為,沒有必要重罰,還要提倡,否則為什么很多母親都買不起好奶粉給孩子喝。”
而支持者們也顯得理由充分。山東濟南手機用戶表示:“市場不是萬能的,禁止1段奶粉促銷是為了提倡母乳喂養。”四川成都手機用戶說:“反對促銷有利于提倡母乳喂養,有利于防止惡性競爭,嬰兒的第一口奶很重要,利用這一點促銷有不正當競爭嫌疑。”
南方日報記者周照