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2010年11月09日09:15 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

“中央電視臺2011黃金資源廣告招標會”于2010年11月8日在北京舉行。上圖為中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明。(圖片來源：新浪財經(jīng)梁斌 攝)

新浪財經(jīng)訊 11月8日晚間消息央視廣告部經(jīng)營管理中心副主任何海明剛剛宣布，2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額126.6870億，創(chuàng)17年新高，比去年增加17.02億，增長15.52%，去年增幅為18.47%。央視廣經(jīng)中心副主任公布招標結(jié)果媒體來源：新浪財經(jīng)

中央電視臺廣告經(jīng)營中心副主任何海明詳細解讀了本次招標會：這個數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺17年招標預(yù)售總額的高度。

從行業(yè)分布來看，信心使行業(yè)投放更快速上升，亮點頻頻。整體來看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險，增長較快還有汽車與旅游業(yè)。

汽車業(yè)今年繼續(xù)保持著全球第一的市場優(yōu)勢，我們是汽車第一生產(chǎn)大國和銷售大國。今年預(yù)售中我們投放總量同比上升50%。上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)，中國重汽、奧迪、現(xiàn)代、日產(chǎn)、豐田等國際品牌紛紛亮相。奇瑞、江淮、長安等自主品牌更是集群式爆發(fā)。汽車行業(yè)是本次招標增長最快的行業(yè)。

第二是金融保險業(yè)，近年來，金融保險增長也是超過50%。除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標之外，行業(yè)第二集團也集體崛起。其中中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽光銀行首次登陸招標平臺。

另外，我國家電市場不斷拓展升級，多年堅持做品牌的家電企業(yè)進入了收獲期，2010年的業(yè)績均創(chuàng)歷史新高，新一輪五年規(guī)劃家電業(yè)品牌之路更加堅實寬闊。因此美的、海爾等品牌投放繼續(xù)增長。另外格力、格蘭仕、小天鵝、蘇泊爾、九陽等家電企業(yè)紛紛登陸央視廣告招標。

在國家大力促銷下，本次招標中日化領(lǐng)域?qū)殱崱⒓{愛斯、立白、藍月亮、霸王等，食品領(lǐng)域雨潤、中糧、蒙牛、伊利、麥當勞等品牌繼續(xù)大力投放。而南方化工等新生代表集體亮相。酒類情況也很類似，茅臺、燕京、青島、瀘州老窖、勁牌、郎酒、古井等酒類品牌紛紛登陸央視，顯示這個行業(yè)未來新的發(fā)展新力量，體現(xiàn)消費升級帶動人們生活品質(zhì)的提升。

新能源旅游等新興產(chǎn)業(yè)也引入注目，新能源本次招標中，太陽雨、四季沐歌、桑樂再創(chuàng)新高，行業(yè)中標額近1億。

流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點，為了擴大內(nèi)需，加強市場流通體系的建設(shè)，這為流通連鎖行業(yè)開拓了光明前景。今年招標預(yù)售當天，家電連鎖企業(yè)蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)不凡。

今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴大到城市形象，如山東省、河北省、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等，家具建材行業(yè)招標預(yù)售總額突破3億，其中油漆、地板、裝修裝飾等細分行業(yè)有代表性的企業(yè)涌現(xiàn)，安信等等。

從區(qū)域來看，隨著國家積極振興區(qū)域經(jīng)濟，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，今年招標預(yù)售企業(yè)的區(qū)域分布比往年更加廣泛，也更加均衡，在全國32個省市自治區(qū)中，一共有29個省市自治區(qū)的企業(yè)參加了今年的招標預(yù)售活動，東部沿海繼續(xù)保持著穩(wěn)定發(fā)展的勢頭，北京、廣東還是穩(wěn)坐前兩名，江蘇、福建等穩(wěn)健增長。

隨著西部開發(fā)的加速，內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟活力不斷增強，本屆招標預(yù)售中西部地區(qū)表現(xiàn)出的加速增長的勢頭，如四川、云南等省份當中中標額度的增長均超過了60%。招標預(yù)售結(jié)果呈現(xiàn)的企業(yè)投放問題，既體現(xiàn)了十一五豐碩的成果，也體現(xiàn)了企業(yè)對十一五規(guī)劃的良好預(yù)期。

他表示，今年招標預(yù)售的成功，也顯示了廣大企業(yè)對中央電視臺改革的認可，今年以來，中央電視臺全力打造核心競爭力，在體制、機制、節(jié)目、人才等方面展開了大刀闊斧的改革，銀屏形象煥然一新，從而使廣告資源更具有競爭力。

今年的招標預(yù)售中新聞類節(jié)目最為搶手，許多企業(yè)對適合自己的項目志在必得，如《新聞聯(lián)播》報時組合中標總額超過了80%，整點新聞中標總額超過了50%，《新聞聯(lián)播》后標版與A特段中標總額超過了10%。

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