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蒙牛伊利宿怨由來已久 近年來多次過招

2010年10月23日15:56 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡營銷顧問 蒙牛牛奶 伊利集團 蒙牛乳業(yè) 性早熟

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最近一周，有中國“乳都”之稱的呼和浩特爆發(fā)了惡性營銷“抹黑門”。著名乳企蒙牛的一名產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)帖指競爭對手伊利的QQ星兒童奶容易導致兒童“性早熟”。昨日上午，呼和浩特專門舉行了一場3分鐘、不設問答環(huán)節(jié)的發(fā)布會，稱事件是蒙牛個別員工伙同公關(guān)公司人員所為，四名犯罪嫌疑人被批捕，目前沒有證據(jù)證明此案有更深層的背景。

22日上午11時40分，呼和浩特市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)公安分局召開新聞發(fā)布會，過程不足3分鐘。警方首次公布蒙牛產(chǎn)品經(jīng)理安勇等涉嫌損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪案件。

警方通告中說，此案中，內(nèi)蒙古蒙牛股份有限公司市場二部未來星負責人安勇伙同北京市博思智奇公關(guān)顧問有限公司趙寧、郝麗平、馬野以及北京市戴斯普瑞網(wǎng)絡營銷顧問有限公司李友平、張明等人，通過論壇、博客等多種形式在網(wǎng)絡上發(fā)布了多篇對伊利QQ星奶食品詆毀的文章。

目前，涉案的四名犯罪嫌疑人安勇、趙寧、郝麗平、馬野已被檢察機關(guān)批準逮捕。張明、李友平二人在逃，據(jù)審查犯罪嫌疑人交待和現(xiàn)已獲取的證據(jù)看，目前沒有證據(jù)證明此案有更深層的背景。案件仍在進一步偵辦中。

通告表示，該局將依法、公正查辦此案，嚴厲打擊擾亂社會主義市場經(jīng)濟秩序、侵害企業(yè)合法權(quán)益、影響社會穩(wěn)定的違法犯罪活動，堅決維護良好的經(jīng)濟秩序和發(fā)展環(huán)境。

發(fā)布會并沒有提及事件的另一主角圣元乳業(yè)——在早前網(wǎng)絡瘋傳的帖子中，把“圣元奶粉性早熟事件”和伊利商譽一道稱為蒙牛“有組織、有預謀、有計劃、有步驟周密策劃”。圣元在前一天表示不排除通過司法手段還原真相。

宿怨由來已久

“這兩家乳企的恩怨由來已久。”昨天，中國資深乳業(yè)專家王丁棉說，從1999年蒙牛創(chuàng)始人牛根生被鄭俊懷從伊利驅(qū)逐，到2005年蒙牛多家工廠遭投毒威脅后懷疑被對手散布謠言，雙方結(jié)下的梁子一直解不開，連乳業(yè)相關(guān)協(xié)會人士都紛紛認為現(xiàn)階段“難以調(diào)停”。

王丁棉分析說，其次兩家都存在著一種攀比“氣候”，兩家企業(yè)都要做中國乳業(yè)老大，都想坐第一把交椅。“具體表現(xiàn)在你有什么產(chǎn)品，我就跟什么。”

2003年，蒙牛液態(tài)奶市場份額超過伊利，雙方的沖突更加集中。王丁棉說，在超市挨著的攤位雙方的促銷員也經(jīng)常引發(fā)口角。

“雙方斗爭的狼性還都非常強。”王丁棉回憶說，“2005年雙方重兵攻占廣州市場后大打價格戰(zhàn)，導致廣州乳業(yè)利潤插水。”

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