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下載安裝Flash播放器長(zhǎng)期以來(lái)，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)三足鼎立，近日這種由寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅三方角力的局面可能將出現(xiàn)微妙的變化。
9月27日，聯(lián)合利華總部官方網(wǎng)站發(fā)布了一條對(duì)外聲明，宣布同意斥資37億美元收購(gòu)AlbertoCulver（美國(guó)雅濤公司）旗下多個(gè)美發(fā)護(hù)發(fā)品牌。此次收購(gòu)若能最終達(dá)成，聯(lián)合利華將成為全球最大的護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商。
意在壯大細(xì)分市場(chǎng)
為什么是雅濤？
有業(yè)內(nèi)人士透露，市場(chǎng)上護(hù)發(fā)用品并不包括在洗發(fā)水產(chǎn)品中，而是單獨(dú)細(xì)分為護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)。成立于1955年、銷(xiāo)售額近16億美元的雅濤品牌具有相當(dāng)?shù)闹取Ｂ?lián)合利華在華現(xiàn)有三個(gè)洗護(hù)發(fā)品牌，不難看出，此番聯(lián)合利華向雅濤拋出橄欖枝意在壯大其護(hù)發(fā)產(chǎn)品條線。
“現(xiàn)在已在網(wǎng)站上宣布，我個(gè)人認(rèn)為已比較接近合作了。”聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“公告后肯定進(jìn)入報(bào)批的程序了，但由于聯(lián)合利華是上市公司，只能以公告為準(zhǔn)，還存在不確定因素。”
“洗發(fā)護(hù)發(fā)作為日化行業(yè)非常重要的市場(chǎng)，如果收購(gòu)成功對(duì)聯(lián)合利華肯定是個(gè)好消息，畢竟洗發(fā)護(hù)發(fā)是聯(lián)合利華今后發(fā)展的重點(diǎn)方向。”曾錫文表示。
從去年開(kāi)始，以化妝品為主的歐萊雅正式進(jìn)入洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的領(lǐng)域，而目前市場(chǎng)占有率最大的寶潔公司也正面臨著聯(lián)合利華旗下幾款洗發(fā)水迅速成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。“這是一次長(zhǎng)跑，不是看短期誰(shuí)跑得快，最終結(jié)果在于決心在這細(xì)分市場(chǎng)上當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者的行動(dòng)和耐心，”曾表示，“雖然雅濤現(xiàn)在沒(méi)有多大市場(chǎng)占有率，但很有潛力。”
反壟斷法的最后一道關(guān)
據(jù)曾錫文透露，聯(lián)合利華要進(jìn)行同業(yè)并購(gòu)，除了雙方要達(dá)成價(jià)格及合同細(xì)則外，能否成功闖關(guān)反壟斷法也是關(guān)鍵一步。
曾錫文說(shuō)：“我們作為收購(gòu)公司只能給出一個(gè)報(bào)價(jià)，即便對(duì)方接受后仍需要經(jīng)過(guò)美國(guó)和歐盟反壟斷法的審定，經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)我們才能收購(gòu)。而反壟斷法的審定，需要考慮到雅濤在美國(guó)的市場(chǎng)占有率以及行業(yè)內(nèi)其他人會(huì)不會(huì)提出反對(duì)意見(jiàn)，這個(gè)不確定因素很大。比如（收購(gòu)）SaraLeeCorp.到現(xiàn)在還沒(méi)有批準(zhǔn)，正是因?yàn)榭ㄔ跉W盟相關(guān)機(jī)構(gòu)那邊。”
此外，聯(lián)合利華與雅濤之間關(guān)系仍存懸念，有待厘清。“一切要看收購(gòu)時(shí)的條件，收購(gòu)的重點(diǎn)究竟是落在品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道還是人才。對(duì)于不同策略，公司會(huì)采取不同的辦法。”曾錫文表示。
一旦收購(gòu)收官，雅濤產(chǎn)品在華布局會(huì)有何改變？上述業(yè)內(nèi)人士指出，雅濤目前在中國(guó)已有銷(xiāo)售，據(jù)說(shuō)還有工廠，已不存在事后引進(jìn)的問(wèn)題。
“真正對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響，”曾錫文直言，“要到三年后才能看到。大公司做事一般都比較謹(jǐn)慎，收購(gòu)后第一年不會(huì)動(dòng)原來(lái)的管理層，而后從美國(guó)總部傳達(dá)到中國(guó)分公司又會(huì)經(jīng)過(guò)兩三年。”
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被指217億洽購(gòu)英國(guó)聯(lián)合餅干 光明稱“都是誤傳”
每經(jīng)記者 陶斯然 發(fā)自上海
我國(guó)海外食品收購(gòu)的一場(chǎng)大戲或正在暗中彩排，主角分別是光明集團(tuán)與英國(guó)聯(lián)合餅干公司 （以下簡(jiǎn)稱聯(lián)合餅干），涉及金額或達(dá)217億元人民幣。
昨日（9月27日），有外媒報(bào)道稱，光明集團(tuán)正在與聯(lián)合餅干就收購(gòu)一事進(jìn)行排他性洽談，擬以31.6億美元的價(jià)格收購(gòu)聯(lián)合餅干公司。
“我們并無(wú)意收購(gòu)聯(lián)合餅干公司，都是誤傳。”9月27日，光明集團(tuán)多位人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者否認(rèn)了上述收購(gòu)傳聞。
9月27日，國(guó)外多家通訊社報(bào)道了光明集團(tuán)洽購(gòu)英國(guó)聯(lián)合餅干的消息。報(bào)道稱，雙方正進(jìn)行排他性談判，收購(gòu)作價(jià)可能為31.6億美元（約合人民幣217億元），在排他性談判之前，光明還擊敗了另一擬競(jìng)購(gòu)對(duì)手美國(guó)食品巨頭金寶湯。
資料顯示，2006年聯(lián)合餅干被美國(guó)私人股本集團(tuán)百仕通和法國(guó)收購(gòu)公司PAIPartners以30億美元的價(jià)格收購(gòu)。2009年年報(bào)顯示，聯(lián)合餅干年?duì)I業(yè)收入達(dá)到13億英鎊，有12億英鎊的凈債務(wù)，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)為2.23億英鎊。
據(jù)稱，百仕通和PAIPartners曾在2009年7月聘任高盛及摩根大通為聯(lián)合餅干準(zhǔn)備拍賣(mài)工作。當(dāng)時(shí)包括金寶湯及雀巢在內(nèi)的食品公司皆表示對(duì)其有興趣。
“我們并無(wú)意收購(gòu)聯(lián)合餅干公司，都是誤傳。”9月27日，光明集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理徐永炘向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者否認(rèn)了收購(gòu)傳聞。
此前，據(jù)彭博社報(bào)道，光明集團(tuán)宣傳部副部長(zhǎng)陳春山承認(rèn)了光明正準(zhǔn)備收購(gòu)的消息。對(duì)此，陳春山對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“彭博社的報(bào)道有誤，我并沒(méi)有這樣表示過(guò)。”陳春山還表示，已經(jīng)與彭博社進(jìn)行溝通。
不過(guò)，截至記者發(fā)稿，在彭博社的新聞稿中，陳春山的發(fā)言還在被引用。
此外，據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，本次擔(dān)任光明食品收購(gòu)顧問(wèn)的是投資銀行洛希爾。有知情人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，在此前光明集團(tuán)收購(gòu)澳糖時(shí)，洛希爾就是其顧問(wèn)。光明集團(tuán)與該公司有諸多業(yè)務(wù)聯(lián)系。
9月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》致電洛希爾試圖采訪其大中華區(qū)總裁俞麗萍，工作人員表示俞麗萍已經(jīng)前往倫敦出差。據(jù)悉，聯(lián)合餅干公司的總部也位于倫敦。
分析人士表示，光明或謹(jǐn)慎避免重蹈收購(gòu)澳糖失敗的覆轍。此前，光明曾一度與澳糖就并購(gòu)一事幾乎達(dá)成協(xié)議，但在最后關(guān)頭被新加坡豐益國(guó)際“橫刀奪愛(ài)”。
一位食品分析師表示，在擁有了大白兔奶糖之后，光明集團(tuán)若完成對(duì)聯(lián)合餅干的收購(gòu)，將對(duì)我國(guó)的食品市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響，“此前，卡夫收購(gòu)了吉百利成為全球新的食品巨無(wú)霸，假如光明成功收購(gòu)聯(lián)合餅干，雙方必然將在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行一場(chǎng)史無(wú)前例的‘大戰(zhàn)’。”(陳時(shí)俊）