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美報告顯示高端消費群體傾向花錢買“奢華體驗”
關鍵詞： 奢侈品 消費群體 奢華體驗 主力 服務供應商 餐飲行業 BCG 旅游 鱷魚皮帶 保時捷
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開名車，戴名表，穿名牌已經不再是高端消費者的代名詞。據臺灣聯合新聞網2月4日報道，最新的美國調查顯示，現在高端消費者追求的已經不只是“奢侈品”，而是升級到了“奢華體驗”。
美國波士頓顧問集團(BCG)發布的最新報告顯示，目前奢華體驗市場的規模高達令人咋舌的9800億美元(約合人民幣5.93萬億元)。所謂的奢華體驗涵蓋汽車、藝術品、豪宅、科技設備、高級飯店和旅游等。相比之下，個人奢侈品市場規模僅有3900億美元。
該報告指出，奢華體驗的崛起，主要是因為富人的心態從“擁有”轉變成“感受”，而且以老年人和年輕人為兩大消費主力。對他們來說生活已樣樣不缺，因此更樂意花錢買“體驗”。畢竟很多人都買得起鱷魚皮帶或訂制西裝，但奢華旅游的機會可不是人人都有。
據報道，許多奢侈品巨頭也把目光投向了這塊市場，路易威登決定打造飯店餐飲行業，并大手筆投資知名酒莊白馬酒莊和五星級的寶格麗飯店。
由此可知，未來“店面體驗”的標準將更上一層樓，許多奢華品牌也可能從單純的產品提供者，轉型成服務供應商。這也意味過去在奢侈品市場地盤壁壘分明的品牌，未來短兵相接的形勢將加劇，因為他們都鎖定同一批消費群體。從法拉利和保時捷有意進軍時裝業就能看出，奢華體驗市場的搶客大戰已蓄勢待發。