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2014年01月16日14:22 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

當(dāng)2013年全年數(shù)據(jù)揭曉后，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的從業(yè)者們終于可以長(zhǎng)舒一口氣——在年度整體規(guī)模凈增近145億元的背后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下迎來(lái)了又一次的爆發(fā)。

近日，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800公布了《2013年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2013年團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)到358.8億元，同比凈增144.9億元，增幅達(dá)67.7%；購(gòu)買(mǎi)人次也達(dá)到6億人次，同比凈增1.5億人次，增幅達(dá)32.5%……在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型之后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在不斷尋求轉(zhuǎn)變。一方面加強(qiáng)在電影票、酒店旅游等團(tuán)購(gòu)細(xì)分行業(yè)深耕，繼續(xù)擴(kuò)大團(tuán)購(gòu)規(guī)模；另一方面也在不斷的嘗試在線點(diǎn)餐、虛擬會(huì)員卡等新型的O2O業(yè)務(wù)創(chuàng)新。團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)促使團(tuán)購(gòu)開(kāi)始向O2O更深層次的方面拓展，或許在不久的未來(lái)，團(tuán)購(gòu)作為撬動(dòng)線下服務(wù)業(yè)的核心力量將會(huì)發(fā)揮更大的能量。

手機(jī)團(tuán)購(gòu)成亮點(diǎn)

根據(jù)團(tuán)800對(duì)國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)，2013年12月團(tuán)購(gòu)整體成交額達(dá)到43.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)15%，同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍；購(gòu)買(mǎi)人次達(dá)7123.4萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)18.3%，同比增長(zhǎng)59.5%；在售團(tuán)單達(dá)到74萬(wàn)期，環(huán)比增長(zhǎng)18.2%，同比增長(zhǎng)也超過(guò)1倍。三大數(shù)據(jù)均達(dá)到歷史最高，其中成交額更是首次突破40億元，購(gòu)買(mǎi)人次也突破7000萬(wàn)大關(guān)。而與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)的價(jià)格也在不斷的提升，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年12月團(tuán)購(gòu)客單價(jià)依然維持在60元以上，達(dá)到61.2元，同比增長(zhǎng)26.4%。

在剛剛過(guò)去的2013年，手機(jī)團(tuán)購(gòu)的快速發(fā)展無(wú)疑是最大的亮點(diǎn)。據(jù)了解，現(xiàn)在手機(jī)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)占到整體成交額的50%，一些領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站甚至達(dá)到70%。在手機(jī)團(tuán)購(gòu)爆發(fā)的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。據(jù)團(tuán)800去年根據(jù)其手機(jī)客戶端抽樣調(diào)查顯示，手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶購(gòu)買(mǎi)后1小時(shí)之內(nèi)消費(fèi)的占到73%，而在PC端這一比例僅為7%，在手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶購(gòu)買(mǎi)位置上，在不同的城市也呈現(xiàn)出了明顯的“熱度商圈”。在Android和iPhone手機(jī)團(tuán)購(gòu)的用戶調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用iPhone的用戶客單價(jià)更高，平均每單比Android高出4.8元，而在團(tuán)購(gòu)品類(lèi)上，Android用戶“吃貨”最多，更傾向餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)。

用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變也使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在手機(jī)客戶端運(yùn)營(yíng)上推出新的方式，“無(wú)需預(yù)約”型團(tuán)購(gòu)的推出，在很大程度上解決了手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶需要即買(mǎi)即用的需求，而熱度商圈也使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在線下商戶拓展上有了更多的目的性，針對(duì)不同手機(jī)系統(tǒng)的研究，使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以針對(duì)不同系統(tǒng)的用戶分別推送其更感興趣和針對(duì)性更強(qiáng)的活動(dòng)和團(tuán)單。在手機(jī)團(tuán)購(gòu)逐漸成為主要的銷(xiāo)售時(shí)，相較PC端，手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶相對(duì)特殊的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也將會(huì)成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要的研究方向，并成為其在發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站圍繞手機(jī)團(tuán)購(gòu)的策略會(huì)越來(lái)越多。

酒店、電影票受熱捧

在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)業(yè)整體向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域邁進(jìn)的同時(shí)，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在去年底宣布實(shí)現(xiàn)了規(guī)模盈利，這對(duì)于在燒錢(qián)泥潭中掙扎的團(tuán)購(gòu)行業(yè)而言無(wú)非是注入了一針最好的強(qiáng)心劑。但隨著團(tuán)購(gòu)進(jìn)入二次競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也需要繼續(xù)搶占三四線城市市場(chǎng)贏取未來(lái)的發(fā)展空間。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，2013年三四線城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額與一二線城市相比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了反超，從2012年的占比46.5%提升到了去年的53.5%，凈增幅達(dá)到92.2億元，幾乎相當(dāng)于2012年成交額的一半。與此同時(shí)，三四線城市的用戶購(gòu)買(mǎi)人次和在售團(tuán)單的數(shù)量也達(dá)到整體的53.3%和63%。

但需要指出的是，團(tuán)購(gòu)行業(yè)8%-10%的低毛利仍是亟需解決的問(wèn)題。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，三四線城市的單個(gè)城市的市場(chǎng)空間相對(duì)有限，很難融入幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共同競(jìng)爭(zhēng)，先進(jìn)入的網(wǎng)站將會(huì)得到較大的優(yōu)勢(shì)。

除了三四線城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā)之外，2013年，在細(xì)分市場(chǎng)中，購(gòu)買(mǎi)頻率較高的電影票和客單價(jià)相對(duì)較高的酒店也成為了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的新“搖錢(qián)樹(shù)”。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，截止到去年12月底，電影票和酒店領(lǐng)域的整體成交額也分別達(dá)到36.4億元和32.1億元，排名僅次于餐飲中地方菜、自助餐、火鍋，排名第四和第五位。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的拓展也在不斷的威脅傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域，團(tuán)購(gòu)電影票也已經(jīng)開(kāi)始在不斷的侵蝕豆瓣、時(shí)光網(wǎng)等老牌電影網(wǎng)站，而酒店團(tuán)購(gòu)甚至也開(kāi)始了和攜程、去哪兒、藝龍等OTA網(wǎng)站直接對(duì)壘。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，團(tuán)購(gòu)的價(jià)格將會(huì)成為與其它垂直線下服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，在電影票團(tuán)購(gòu)、酒店團(tuán)購(gòu)之后，新的一年里，旅游、婚紗攝影或?qū)⒊蔀橹攸c(diǎn)爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。

向O2O領(lǐng)域拓展

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，團(tuán)購(gòu)行業(yè)在掙扎求生中也在不斷的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券、會(huì)員卡等線下服務(wù)業(yè)的三大營(yíng)銷(xiāo)方式正在合二為一，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始嘗試在線訂座點(diǎn)餐功能，試圖完成線下優(yōu)惠領(lǐng)域的閉環(huán)，美團(tuán)網(wǎng)和窩窩團(tuán)也在通過(guò)積累的商戶資源和團(tuán)購(gòu)用戶開(kāi)始嘗試反做商戶點(diǎn)評(píng)功能，微信帶動(dòng)騰訊的本地生活部門(mén)和高朋網(wǎng)甚至開(kāi)始做虛擬會(huì)員卡等新型服務(wù)，百度也在不斷的打通地圖、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航等平臺(tái)給其控股的糯米提供更多的移動(dòng)入口……這一系列的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，都預(yù)示著團(tuán)購(gòu)開(kāi)始撬動(dòng)線下服務(wù)業(yè)向更縱深的O2O領(lǐng)域發(fā)展，而在這塊的發(fā)展空間也非常值得我們期待。

從2010年開(kāi)始，短短的4年內(nèi)，團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷了資本寵兒、千團(tuán)大戰(zhàn)、惡意競(jìng)爭(zhēng)、IPO折戟、資本斷糧、裁員關(guān)站、精耕細(xì)作、移動(dòng)春天等等一系列過(guò)山車(chē)式的發(fā)展，但所幸的是，到現(xiàn)在為止，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并沒(méi)有消亡，相反正好趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的班車(chē)，再度成為時(shí)代的寵兒。或許正是這4年的時(shí)間，讓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站經(jīng)歷了別的行業(yè)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能遇到的輪回，或許也正是為此，團(tuán)購(gòu)的生命力會(huì)更加頑強(qiáng)，而它未來(lái)所撬動(dòng)的以線下服務(wù)為主O2O的發(fā)展，將會(huì)是另一個(gè)跟社會(huì)民生相關(guān)的話題。到那個(gè)時(shí)候，團(tuán)購(gòu)將會(huì)關(guān)系你我，關(guān)系未來(lái)。

南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬 葉丹

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