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進口奢侈品市場激變 國產手表能否趁機崛起?

2013年12月26日10:59 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
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日前,國際知名戰略咨詢公司貝恩發布《2013年中國奢侈品市場研究》,這是該公司連續第6年發布中國奢侈品市場研究,結果顯示,2013年中國奢侈品市場增速是自2000年以來的最低。

種種跡象表明,中國奢侈品業遭遇了20年來最強勁的一次“寒流”。在所有的奢侈品當中,腕表行業所受的影響最大。2010年至2011年度,腕表行業的年復合增長率高達40%,而到2012年至2013年度,這一數字卻跌到了-11%。

“這一變化是正常的,我想中國的腕表市場正在朝健康的方向發展,調整是必然的。”歐米茄全球總裁歐科華表示。

不過,國內的手表廠商則在這種市場的激變中看到了機會。

今年國內奢侈品行業增速放緩明顯

據貝恩統計,中國奢侈品行業增速放緩的勢頭從2012年就顯現出來了,而2013年表現更加明顯。

2013年在全球購買奢侈品的顧客中,有29%來自中國,這部分交易的總額達153億歐元,這意味著中國將超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場,僅次于以625億歐元遙遙領先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

以往每逢假日,各大奢侈品門店門庭若市,為了給消費者良好的購物環境,奢侈品總是限制門店內的顧客人數,而門店外往往排著長長的隊伍。

有調查稱,2013年這樣的景象很少在國內的奢侈品門店出現,不過2013年的“十一”黃金周期間,在巴黎老佛爺百貨、柏林的卡地威百貨等國外高端百貨商店,大部分消費者還是黃皮膚的中國人。

財富品質研究院院長周婷認為,中國消費者有強烈的“原產地崇拜”情結,并且像腕表這樣的品類,國內外價格差別過高,讓諸多中國奢侈品消費者利用旅行、出差的機會到海外購買這些奢侈品。

部分進口高端品牌手表銷量大跌

盡管中國的奢侈品市場這些年增長迅速,但記者拿到的一份手表行業的市場報告卻顯示:2012年,瑞士奢侈手表品牌在中國市場遇冷,中國大陸瑞士鐘表進口額同比減少了18.7%,進口高端品牌手表銷量更是大幅“被下降”30%以上。在中國的奢侈品之都上海,很多外國手表經銷商開始降價銷售,多個手表專賣店人去樓空。

當然,這并不意味著中國手表消費市場在萎縮。這份報告預測,中國手表市場的容量仍大約在300億—400億元左右,其中,高檔手表的市場份額大約占70億—100億元。有數據顯示,較發達國家的平均戴表率約為18%,美國人更高達25%,而中國人均戴表率僅為5%。由此,中國的高檔手表市場被認為前景仍然十分樂觀。

有分析認為,經濟下滑為高端進口手表蒙上了陰影,然而,卻給一些國產品牌的崛起提供了機會。一位近期準備“在這個難得的市場變陣期中尋找上位契機”的國產手表品牌格雅的高層就對記者表示,他們正在啟動一項品牌建設戰略,準備通過重做品牌定位和加強品牌傳播來抓住更多的消費者。

不過,國產手表廠商要在高端市場上與洋品牌同臺共舞,卻不容易。一些行內人士直言,中國手表業客觀上還存在不少劣勢,譬如機芯,雖然近幾十年有很大進步,但國產與外國大牌仍有相當大的差距,因此,目前國產手表主流的機芯依然靠進口。

“在新的市場環境下,手表品牌商就該去關注消費者對手表產品品質與文化內涵的訴求,轉變制表理念、經營思路和盈利模式,以適應消費者的心理需求。”格雅表的上述高層也認為。

南方日報記者 謝夢

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