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涼茶“馬拉松”官司就是“吵”給市場看

2013年12月25日13:44 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關鍵詞: 王老吉 馬拉松 加多寶 廣告語 一審判決 原告 怕上火 訴訟請求 上訴

涼茶大戰真相

制圖李瀟雪

吵了幾年的涼茶戰爭還在繼續。昨日,重慶一中院一審判決,“怕上火就喝王老吉”廣告語不構成不正當競爭,駁回加多寶的訴訟請求。此前20日,廣州中院判決加多寶“王老吉改名加多寶”廣告語虛假宣傳。王老吉兩勝,而加多寶兩次均不服,當庭就要上訴。吵來吵去,消費者早疲了。但管你誰是誰非,“兩罐涼茶”都炒出了曝光率。

官司不斷的兩家涼茶企業,昨日又落一槌。

昨日上午10時許,重慶第一中級人民法院就“怕上火喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭糾紛案做出一審判決,駁回加多寶公司的全部訴訟請求。法院認定,王老吉大健康公司作為“王老吉”商標的合法使用人,對“怕上火喝王老吉”廣告語享有合法利益,其延用該廣告語不構成不正當競爭。

而加多寶對此判決結果不服,并當庭表示要上訴。

法庭認定

王老吉不構成不正當競爭

據了解,該案于今年6月首次開庭,原告加多寶公司訴稱,“怕上火喝王老吉”廣告語是加多寶的知名商品紅罐涼茶的顯著商業標記,王老吉公司直接抄襲該廣告語侵占了加多寶的商譽,使廣大消費者誤以為王老吉公司生產的“此”紅罐“王老吉”就是過去原告生產經營的“彼”紅罐“王老吉”。

加多寶認為,王老吉的行為違反了誠實信用原則,構成了不正當競爭,請求判令王老吉停止不正當競爭行為,并判令王老吉承擔消除影響、賠償加多寶經濟損失1000萬元的民事責任。同時,重慶一餐飲店商戶何某由于有相關涉案行為也成為被告。

但法院審理后認為,盡管涉案廣告語系原告創設并使用,但該廣告語是原告為定位和推銷“王老吉”涼茶品牌產品量身定做并使用的,是推廣和提升“王老吉”品牌形象的重要手段。涉案廣告語中,“怕上火喝×××”是產品功能定位,“王老吉”是產品指向,二者不可分割,共同構成了有機的整體。

法院指出,王老吉公司作為“王老吉”商標的合法使用人,其延用涉案廣告語的意圖顯然是繼續維持或深化其原有的品牌形象,并無“搭便車”、損人利己或者巧取豪奪之主觀惡意,因而不具有不正當性。并且,王老吉公司延用該廣告語,仍然是繼續宣傳“王老吉”品牌,不會也無法與其他品牌產品產生混淆,不會損害包括原告在內的其他經營者的合法利益,也不會產生反競爭的效果。

因此,法院駁回了加多寶公司的全部訴訟請求。加多寶方面表示難以理解,當庭表示要上訴。

官司不斷

“涼茶大戰”或成馬拉松

在廣藥集團收回紅罐王老吉的經營權后,王老吉與加多寶公司的官司不斷。“王老吉改名加多寶”廣告案、“怕上火”廣告案、紅罐裝潢案……目前,兩家公司在全國多個地方均在打官司。

除了昨日就“怕上火”廣告不正當競爭糾紛案一審判決外,上周廣州中院就改名廣告一案也作出了一審判決,法院依法判處加多寶賠廣藥集團1000萬元經濟損失及合理費用81萬元。

對于改名廣告的一審判決結果,加多寶發布聲明稱,已立即依法提起了上訴。聲明中稱,“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告是客觀事實的真實表達,不違反任何法律規定。加多寶稱,盡管廣州中院做出了一審判決,但這并非最終結果。

華西都市報記者陳黎重慶報道

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