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2013年11月18日09:59 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

中國網11月18日訊 2013年10月，國家動漫產業高級研修班（動漫授權方向）（簡稱：高研班）在上海成功舉辦。高研班由文化部文化產業司主辦，中國玩具和嬰童用品協會與廣州藝洲人文化傳播有限公司聯合承辦，為期5天的培訓共吸引近50名來自海內外知名動漫企業、品牌授權商、被授權商等領域的企業代表參加。開班儀式由協會常務副會長梁梅主持，文化部文化產業司高政副司長、宋奇慧處長以及上海市文廣局陳德祥副處長等出席。

國家動漫產業高級研修班（高研班）成功舉辦

品牌授權是動漫產業鏈不可或缺的重要一環

作為極具生機和活力的新興文化產業，2012年我國動漫產業總產值達759.94億元，同比增幅超過22%，但與世界動漫強國相比，仍然存在很大的差距，產業結構不盡合理、持續盈利能力不強、產業鏈尚不完整等，成為當前我國動漫產業存在的一大問題。根據國際動漫產業發展的一般規律，產業利潤的70%來自于衍生產品，2013國際品牌授權館舉辦期間，國際授權業協會主席Charles表示，“近年來授權業在全球的市場份額不斷增加，但中國的占有率只有3%，不過中國市場潛力巨大，在不久的未來，將會成為僅次于美國的第二大授權業市場”。政府對授權業也高度重視，2012年文化部發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》指出，大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作，促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模。

政府、協會聯推新舉措 共促產業大發展

為了促進我國文化產業的健康發展，推動動漫產業鏈條的延伸與完善，培養游刃于品牌與授權的“兩棲”型高端人才，文化部文化產業司推出扶持中國文化創意及動漫授權產業新舉措，委托中國玩具和嬰童用品協會分別于9月、10月在廣州、上海舉辦兩期高研班，彌補了國內品牌授權領域實戰型培訓精品課程的空缺。

在開班儀式上，高司長強調，當前動漫與玩具等企業均處在轉型升級期，希望高研班為文化動漫企業與實體，特別是玩具企業對接搭建橋梁，使授權雙方產生良性互動，實現整個產業鏈的做大做強。梁會長介紹，與其他培訓不同，此次高研班專注品牌授權，授課講師均為業界實戰權威，課題的設計深入淺出，且更加系列化，在國內尚屬首例，同時，引入中國玩具展、中國嬰童展、國際品牌授權館等高端展會和優秀企業參觀等環節，確保學以致用，從而彌補我國授權領域人才奇缺的短板。

錘煉企業精英與國際接軌 堪比業界“黃埔軍?！?/strong>

高研班培訓5天課程緊張有序，內容包括品牌授權的概念和內涵、品牌授權商選擇理想客戶的條件、被授權商選擇授權品牌的方式、授權產品創意設計的重要性以及通路建設和營銷推廣的方法、授權雙方維權與知識產權保護等，老師與學員互動氣氛熱烈。在畢業典禮上，授權方代表廣州藝洲人文化傳播有限公司總裁周湛文表示，高研班使學員全面掌握了授權品牌運作的整體流程，在實踐中可以少走彎路；而被授權方代表廣州酷漫居動漫科技有限公司董事長/CEO楊濤也表示，當前很多企業在商業模式、市場拓展、甚至產品設計和規劃等方面對品牌授權還缺乏高度認識，高研班幫助學員找到了未來動漫產品成長的方向，找到了授權與動漫原創相結合的方向，對我國動漫產業的發展無疑起到了極大的指引作用。