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2013年11月15日09:34 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院14日在上海發(fā)布《中國奢侈品報告》稱，2013年中國人奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，而當(dāng)年全球奢侈品市場總量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，這也就意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，中國也是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

財富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，雖然2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，但全年增長率預(yù)計仍可達(dá)11%，在這當(dāng)中，中國無疑貢獻(xiàn)良多。中國奢侈品市場分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊，2013年中國奢侈品市場本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，預(yù)計增幅為3%；境外消費(fèi)則進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億元人民幣。

財富品質(zhì)研究院院長周婷博士表示，中國奢侈品市場的容量在擴(kuò)大，但增速卻在放緩。

研究發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場的增長主要來源于新興消費(fèi)力的增長和新市場、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團(tuán)控制開店數(shù)量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長率仍將達(dá)到9%，這些新開店面吸引到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。

這一現(xiàn)象在中國顯得尤為突出。2012年，中國人在歐美地區(qū)實現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)約占消費(fèi)總量的40%；而到了2013年，在大陸以外地區(qū)實現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)卻高達(dá)80%，由于受境外旅游、境內(nèi)外差價存在以及人民幣升值等因素影響，中國奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

研究還發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的大眾化和時尚化大有加強(qiáng)的趨勢。隨著消費(fèi)者的逐步成長，以及商業(yè)社會信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進(jìn)一步降低，越來越多的消費(fèi)者不愿意為此買單，“重視性價比”成為奢侈品牌必須要面對的一大挑戰(zhàn)。

縱觀全球奢侈品市場的發(fā)展，一大可喜的現(xiàn)象就是一些中國品牌開始具備一定的市場規(guī)模和競爭能力，并且出現(xiàn)了很多中國企業(yè)和企業(yè)家更多地參股和收購國外奢侈品牌的事例。

此外，9月底掛牌成立的中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)也被視為國際奢侈品牌進(jìn)軍中國的良機(jī)。周婷認(rèn)為，上海自貿(mào)區(qū)為奢侈品的前端供應(yīng)鏈提供了更為便利的平臺，但對“免稅”行業(yè)來說卻非“良性訊號”，由此帶來的奢侈品價格下降，將在一定程度上令“免稅”行業(yè)變成“夕陽產(chǎn)業(yè)”。

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