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燕窩銷售歷經兩年仍未回暖低價“燕窩”美容保健品意外熱銷
孤零零躺在角落蒙塵的禮盒里的整盞燕窩可謂“無語凝噎”:眼見自己因早兩年“血燕事件”跌下神壇,至今未翻身,而面膜、眼膜、保健品等一眾小弟小妹高舉“燕窩”概念大旗,此時在江湖上已嶄露頭角。
藥店:
燕窩已“蹤跡難尋”
“基本不進燕窩禮盒和散裝燕窩了,但現在還在賣,都是以前留下來的存貨。”廣州某藥店一位經理告訴本報記者,剛過去的三個黃金節日中秋、國慶、重陽都沒賣多少。
記者走訪多家藥店發現,燕窩要不就是徹底告別舞臺要不就是棲居柜臺一角。
據廣東省燕窩產業協會執行會長徐兵介紹,自2011年9月停止燕窩進出口貿易后,到目前為止仍未開放,市面上非正常渠道進口的燕窩價格也有所下跌。
有行業觀察人士分析認為,“2011年的‘血燕事件’給包括血燕、白燕等在內的整個燕窩產業帶來了長期負面影響,而燕窩摻雜造假的新聞仍不時被曝光。此外,燕窩到底有無營養價值和保健功效,也引起了很大的質疑聲。”
美容保健市場:
燕窩概念大受追捧
而記者走訪超商、搜索電商后卻意外發現,相較于“大哥”燕窩的乏人問津,一眾主打“燕窩”概念的“小弟”護膚品、保健品卻異軍突起。
記者在某著名連鎖賣場發現,某品牌新推出的燕窩系列護膚品銷售十分火爆,整整三大排五層高的貨架上擺滿了該系列產品。
同時,燕窩類護膚品也大受網購一族的追捧。記者在淘寶網上搜索“燕窩面膜”發現,銷量排名第一的某品牌燕窩面膜,在某網店月成交記錄高達7000多件。
此外,記者發現,燕窩類保健品在網上賣得很不錯。淘寶網上某品牌即食濃縮冰糖燕窩月銷量高達1152筆,價錢不到專柜價格的三分之一。該網店客服人員稱,該產品燕窩固形物含量高于98%。
市場調查:
價格親民吸引消費者
到底這些美容品、保健品中燕窩成分幾何?以某熱銷燕窩面膜為例,其產品介紹稱該面膜含有印尼金絲干燕窩提取物等成分。據銷售人員透露,該系列產品中的一款燕窩精華液中燕窩含量較高,達到了30%,燕窩面膜中的燕窩含量則遠不及這個數字。
據了解,燕窩護膚品的熱銷與商家給出的大幅折扣不無關系。例如,某熱賣燕窩面膜6片裝售價65元一盒,加1元則加送一盒,折算下來每片才賣5.5元;淘寶網上熱賣的某品牌燕窩眼膜貼原價100元一盒,商家促銷后價格不到原來的一半,而此“低價”外加“燕窩”概念,吸引了大量中低端消費者。
但也有消費者反映感受不到燕窩的“存在”。陸女士表示,她買的燕窩面膜感覺不太溫和,氣味也很一般;莊小姐則認為,用過的燕窩面膜似乎沒有起到其標榜的美白滋養效果,“用起來跟普通面膜差不多,頂多就是補水吧。”她說。
而上述某網店的即食濃縮冰糖燕窩雖然銷售很火,但消費者的評價有贊有彈,諸如“燕窩根本沒有圖片上多”、“很稀很稀,喝起來像糖水”等評價不在少數。涂端玉、周可