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當大屏幕上的時鐘定在11時,天貓“雙11”活動會場內大屏幕上的銷售額顯示是161.21億元。如果按照全國13億人計算,相當于每個人都在天貓消費了12元。在所有網(wǎng)店中,小米天貓旗艦店以4億多元的銷售額位列所有網(wǎng)店第一名。今年“雙11”超過去年191億元的銷售已經(jīng)沒有懸念,最終會達到300億元還是500億元?外界對天貓今年“雙11”的銷售額充滿期待。
馬云剛一露面被“嚇”跑
“雙11”零時即將到來,在阿里巴巴集團西溪濕地辦公區(qū)的“雙11”活動主會場,阿里巴巴集團董事局主席馬云露臉不到1分鐘,就被現(xiàn)場蜂擁而來的媒體團“嚇跑”了。
天貓花費13億元,在杭州城西建設了新辦公區(qū),今年的“雙11”活動也在新辦公區(qū)舉行。在5號樓的二層階梯會議室,天貓搭起了大屏幕,實時顯示今年“雙11”全國各地網(wǎng)民的消費和包裹遞送情況。這是一個足以容納數(shù)百人的大會議室,全國各地趕來的媒體記者散坐在會議室內,等候著零時開始的那一刻。接近零時,前排突然出現(xiàn)騷動,馬云來了。眾多媒體迅速開始往前擁,馬云一看架勢不對,“嚇”得轉身出了階梯會議室,沒有接受現(xiàn)場媒體的采訪。
同樣“緊張”的是這里的安保。阿里巴巴新辦公區(qū)內戒備森嚴,各個大樓都是燈火通明。在園區(qū)入口處,每位非阿里巴巴員工必須出示專門的胸牌才可以進入,一個牌子對著一個人,而且外來車輛必須按照指定的門口進入,如果無證,即使是阿里巴巴員工帶路也無法進入。
小米成首家銷售破億網(wǎng)店
今天零時過后,天貓“雙11”活動的主會場內,眾多記者蜂擁在大屏幕前,紛紛舉起手中的相機或者手機,準備拍攝開場的那一刻。大屏幕中央是一個曲線圖,曲線圖的柱狀圖就顯示,只花費了1分鐘時間,天貓的銷售額就達到了1億元,現(xiàn)場頓時響起驚呼聲。隨后,3分鐘銷售額過6億元、6分鐘銷售額過10億元的捷報先后出現(xiàn)在大屏幕上。
今年“雙11”,小米成為最耀眼的網(wǎng)店。小米手機在零時30分開始銷售,3分鐘過后,小米銷售額突破1億元,成為今年“雙11”活動中,天貓各家網(wǎng)店中最早突破1億元大關的網(wǎng)店,0時41分,小米通過支付寶獲得的銷售額突破2億元。1時01分,小米天貓旗艦店銷售額突破3億元。小米公司針對今年“雙11”準備了33萬部手機和5萬臺小米盒子,另外還有大量的配件。記者注意到,小米手機和小米盒子均是按照原價銷售,在沒有打折的情況下依然在短時間內被網(wǎng)民搶購一空。
位列前六名的其他店鋪還有杰克瓊斯官方旗艦店、海爾官方旗艦店、優(yōu)衣庫官方旗艦店、羅萊家紡、駱駝服飾旗艦店。截至今天上午10時32分,這些網(wǎng)店的銷售額都沒有突破1億元大關。不過,一家阿里巴巴員工稱,上午10時后,聚劃算開始銷售,這會為各家網(wǎng)店帶來大量的銷售額,另外預計今天晚上還將有一輪銷售高峰。
園區(qū)內已搭起“慶功臺”
去年“雙11”191億元的銷售,使得外界對今年天貓的銷售充滿期待。此前在國務院的一個經(jīng)濟形勢分析會上,馬云對國務院總理李克強稱,今年“雙11”的銷售額至少是300億元。
昨天下午,接受央視的采訪時,馬云稱,今年“雙11”天貓的銷售額達到300億元是一個很保守的數(shù)字。“我覺得300億應該不是大的問題,我現(xiàn)在不是要把需求迅速打開,而是要把需求穩(wěn)健地釋放出來,因為后面還有大量物流,還有金融機構的整個金融體系的建設,物流體系、售后服務。所以不是追求多大的量就是好,控制節(jié)奏很重要,今年我是希望能夠穩(wěn)定在300億。”
在阿里巴巴園區(qū)內,有一個碩大的舞臺正在搭建中,這被外界認定是天貓“雙11”的慶功舞臺。本報記者 賈中山 J159