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2013年11月10日16:25 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

“11月11日請(qǐng)假1天，回家看著媳婦，防止敗家”，這兩天，一張獨(dú)特的請(qǐng)假條在微博上熱傳；還有四川某大學(xué)宣布“雙十一”學(xué)生宿舍48小時(shí)不斷網(wǎng)，被網(wǎng)友評(píng)為“最人性化的大學(xué)”……

“雙十一”，這個(gè)近幾年才興起的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日，從最初的“光棍節(jié)”變成如今風(fēng)頭正勁的“電商節(jié)”，儼然已化身一場(chǎng)全民狂歡。

作為電商大戰(zhàn)的產(chǎn)物，“雙十一”已成為“人工造節(jié)”最轟動(dòng)的產(chǎn)物，其后遺癥卻也年年被詬病。從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的癱瘓，到商品質(zhì)量的參差，再到物流環(huán)節(jié)的阻滯，繁忙之下，亂象叢生。

然而，往年的亂象并未阻止電商大戰(zhàn)的升級(jí)，今年“雙十一”依舊硝煙彌漫，戰(zhàn)場(chǎng)甚至延伸至傳統(tǒng)行業(yè)。某網(wǎng)絡(luò)商城在電視上投放廣告，暗示消費(fèi)者在實(shí)體店看好貨號(hào)，再在網(wǎng)上以更優(yōu)惠的價(jià)格拍下。這類(lèi)對(duì)“抄號(hào)族”的鼓勵(lì)，似乎意味著電商已從最初瓜分市場(chǎng)走向搶奪市場(chǎng)，讓實(shí)體店步入更尷尬的境地。

令人無(wú)奈的是，在“雙十一”的網(wǎng)絡(luò)狂歡之后，不斷有后遺癥讓消費(fèi)者叫苦不迭：秒殺付不了款、折扣是“虛招”、物流“不給力”、貨品以假亂真……狂歡的氣氛還未散去，問(wèn)題已接踵而來(lái)。

如果說(shuō)，消費(fèi)者僅關(guān)注網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)與商品質(zhì)量，那么，“雙十一”的隱性威脅與后續(xù)效應(yīng)，則應(yīng)引起整個(gè)電商行業(yè)的警醒。

此間不斷有專(zhuān)家呼吁，“雙十一”對(duì)中國(guó)電子商務(wù)并非好事，逾百億的銷(xiāo)售額看似可喜，實(shí)則隱患無(wú)窮。

我們或許該思考，在原本平滑的銷(xiāo)售曲線(xiàn)上人為的拱出一個(gè)波峰，數(shù)字的轟動(dòng)背后，到底能帶來(lái)多大的實(shí)際增量？

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，以“價(jià)格戰(zhàn)”見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，不斷將客戶(hù)從傳統(tǒng)零售業(yè)分流，當(dāng)“八折銷(xiāo)售”逐漸變成“五折封頂”，“五折封頂”又進(jìn)一步突破下線(xiàn)為“全場(chǎng)三折”，濫價(jià)行為正一步一步助長(zhǎng)著消費(fèi)者“唯價(jià)格是從”的心態(tài)，這會(huì)否倒逼整個(gè)零售行業(yè)逐漸背離健康的、正當(dāng)?shù)挠绞剑?/p>

如果將目光穿透“價(jià)格戰(zhàn)”本身，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的交鋒與互融，皆已拉開(kāi)帷幕。

當(dāng)一場(chǎng)新的商業(yè)變革悄然而至，我們還能做些什么？從業(yè)者們，理應(yīng)有更加審慎的思考，和更加理性的抉擇。 (記者袁汝婷、謝櫻)

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