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2013年08月12日11:33 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

近年來，我家電一般貿易出口份額逐年提高，但增速較為緩慢，2013年上半年，一般貿易出口占比48.9%，較2012年提高了3個百分點。主營品牌企業在世界家電品牌占比中有小幅提高，但家電出口自有品牌比率依然較低，在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿易，貿易結構升級的步伐相對緩慢。

2013年上半年我國家電產品的出口額為313.2億美元，較去年同期增長6.8%，出口增速在低位徘徊。上半年歐洲家電市場下滑趨勢結束，但美國市場的復蘇和新興市場的增長均有所放緩，相互消減使得上半年家電的出口增速低于預期。

金融危機后我出口企業加大了對新興市場的開發力度，盡管歐洲等主要家電市場的消費需求持續低迷，但2008年~2012年我家電產品出口額的年復合增長率保持在8%以上。2011年歐債危機的爆發使得歐洲市場銷售大幅下滑，另一方面全球經濟低迷也導致我對新興市場出口的增速開始回落，2012年家電出口增速較2011年下滑近20個百分點，為6.7%。

進入2013年，國內家電行業的鼓勵政策全面退出，客觀上提高了企業對外銷市場的依賴程度，但世界家電市場的消費需求復蘇依舊緩慢，外需不振使得上半年的出口形勢持續走低。下半年，多項貿易便利化政策的出臺將緩解出口企業的部分經營負擔，出口態勢會有所緩解，預計2013年家電產品全年的出口規模將超過600億美元，出口增速較2012年將有2~3個百分點的小幅提升，大幅回升的可能性不大。

小家電出口形勢分化

2013年1~6月，受主要市場銷售低迷的影響，我大家電產品的出口量增長乏力，其中空調器出口3240萬臺，較去年同期增長3.4%；冰箱產品(包括冷柜)的出口量為1769萬臺，較去年同期增長4%；洗衣機產品的出口量同比下降15.4%，為892萬臺。2012年，洗衣機出口增長過快，透支了今年的部分市場，再加上歐洲市場大幅下滑，因此出口額整體降幅較大。受人口和經濟的影響，世界主要大家電市場的新增需求明顯減弱，增長僅來自于產品的更新換代與升級，容量有限，因此出口的增速始終在低位徘徊。

目前小家電產品的出口份額占我家電產品整體出口的半壁江山，多年來為市場的主要增長點，在金融危機時，小家電的出口依然保持上升趨勢。2013年1~6月，小家電產品的出口形勢開始分化，部分小家電產品的出口量出現明顯下滑。電吹風機、電熨斗和電動剃須刀等個人護理電器的出口量較去年同期均有所減少，其中電動剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風扇等環境電器的出口量與去年基本持平，只有出口規模相對較小的電磁爐和電飯鍋等產品依舊保持高速增長，增幅分別為46.2%和44.2%。

對日家電出口出現下滑

歐美是我家電產品出口的最主要市場，份額超過4成。2013年上半年，美國市場的復蘇勢頭趨緩，增速較下滑5個百分點，美國7月消費者信心指數從6月的五年高點82.1回落至80.3，降幅超出預期，經濟和消費的不確定性增大。2013年1~6月我對北美出口67.5億美元，同比增長9.7%。其中洗衣機出口量較去年同期增長63.9%，增長主要來自外資企業，電磁爐依然保持高速增長，出口量同比增長469%。而空調器、微波爐、吸塵器、電飯鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度的下滑。

歐洲市場有小幅回升，結束了持續下滑的趨勢，主要市場德國、英國和意大利均有不同程度的增長。2013年1~6月，我對歐洲出口72.9億美元，同比增長5.7%，其中對歐盟出口增長5.8%。大家電對歐出口依然難見起色，空調器出口量同比下滑14.5%，洗衣機下滑31.5%，而大部分小家電產品開始反彈，但增幅有限。

日本是我家電除歐美外的最大市場，也是我在亞洲的最大出口市場，我對日出口90%為加工貿易，多年來保持穩定增長。2013年日本國內市場銷售不佳，日本品牌在全球份額逐漸下滑，同時日本企業將部分在華產能轉移至勞動力成本更加低廉的東南亞國家，三點原因致使我對日出口出現下滑，2013年1~6月我對日37.7億美元，同比減少4.4%，對日主要家用電器的出口量均有所下滑。

新興市場小幅提速

相對于歐美市場的低迷，2013年上半年新興市場依然表現出了強勁的增長趨勢，其中對中東市場的出口額同比增長21%，增速提高7個百分點；對拉美增長11.4%，增速提高6個百分點；非洲市場增速與2012年持平；只有東盟市場的增速下滑了2個百分點為11.7%。

中東地區包括西亞與北非等新興市場，近年來政局穩定，經濟復蘇，是我家電出口的主要增長點。1~6月我對中東的沙特、阿聯酋和伊拉克家電出口額分別增長19.3%、16.9%和53.5%。對非家電出口的增長點也在北非市場，1~6月我對阿爾及利亞家電產品出口同比增長25.9%，對利比亞同比增長65%，對突尼斯增長43%。

上半年，南美兩大市場增勢喜人，對巴西出口額同比增長34%，對阿根廷增長19.2%，一掃2012年的低迷走勢。今年上半年巴西推出進口方可不憑正本提單提貨的新規，增大了我出口企業的商業風險。

東盟市場的增速近年有所下降，一方面原因是世界家電品牌加大了在東南亞地區的生產布局，另一方面，我對菲律賓等東盟國家的出口有所減少，拉低了出口同比。

貿易便利化緩解部分經營負擔

2012年初貿易便利化等政策的陸續出臺，緩解了我出口企業的部分經營負擔。特別是新調整的《出入境檢驗檢疫機構實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》，明確了對1507個海關商品編碼不再實行出口商品檢驗，其中包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器等幾乎所有家電產品，減輕了企業的出口負擔。此外“三個一”一次申報、一次查驗、一次放行試點范圍從廣東擴大至其他7個省區市，也會縮短主要家電出口地區的出關周期。

機電商會對行業主營企業普遍調研時了解，目前困擾家電出口企業的最大難題依然是“國際市場需求不足”，主營企業普遍認為下半年的國際環境“一般”或“較差”，大部分企業預計2013年全年的出口訂單與2012年持平，少數企業預計有5%到10%左右的增長。其次是匯率和勞動力問題，其中勞動力缺口依然在10%~20%之間。

貿易結構調整步伐緩慢

近年來，我家電一般貿易出口份額逐年提高，但增速較為緩慢，2013年上半年，一般貿易出口占比48.9%，較2012年提高了3個百分點。主營品牌企業在世界家電品牌占比中有小幅提高，但家電行業總體的出口品牌比率依然較低，在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿易，貿易結構升級的步伐相對緩慢。

世界家電行業的競爭主要表現在品牌層面，目前基本形成了四維競爭的格局，其中韓國品牌一枝獨秀，日本品牌江河日下，歐美品牌暮靄沉沉，而中國品牌依然活力充沛。相比較競爭對手，我產品檔次分布更加廣泛，市場發展更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額中穩中有升。但另一方面，我家電出口行業的一般貿易和品牌出口份額增長緩慢，企業缺乏引領產品發展趨勢的核心競爭力，出口行業的貿易結構升級步伐依舊沉重。貿易便利化政策的出臺緩解了出口企業的部分經營負擔，但中國的家電出口行業依然缺乏切實有效的品牌引導政策。

金融危機和歐債危機改變了世界家電品牌市場的部分銷售格局，中國家電企業雖然也面臨主要市場需求下滑的困難，但相比歐美家電巨頭出口市場分布相對廣泛，內外銷分布較為均衡，業績年復合增長率基本在兩位數左右。因此應繼續鼓勵中國的龍頭家電企業把握全球白電品牌大轉移的時機，并購世界家電品牌，完善全球家電競爭布局，提高中國品牌的世界銷售份額。周南

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