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2013年05月15日11:00 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

去年6月1日，財政部正式啟動家電節能補貼政策，安排財政補貼265億元用于推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，能效補貼從70元/臺到600元/臺不等，此政策暫定為一年期限。

如果節能補貼政策本月底結束，家電價格將上漲？例如同品牌同一型號彩電，如果分別在5月31日和6月1日購買，價格可能相差400元。近日，東莞家電行業關于節能家電下月將漲價的傳聞甚囂塵上。

在這一波漲價傳聞推動下，東莞家電廠商有何營銷攻勢？東莞節能家電銷量是否出現波動？面對各類攻勢，消費者又有何反應？政策期滿后，價格是否真的上漲？且隨記者一起走訪市場，一探究竟。

原本和老公說好下個月再買新家的全屋家電，可是最近香香不淡定了，有了立馬出手的沖動。

香香年初的時候在南城西平片區的玫瑰公館買了一套三居室房子，這個月裝修就會完工，不過想著還要等幾個月住，家電最早下個月再做打算。不過，上周末正好沒事，香香和老公去逛了逛家電賣場后，幾乎每個賣場的銷售人員都跟他們說：下個月買就不劃算了，每樣家電至少多付幾百元，一整套家電下來起碼多付上千元。

“一整套家電至少多付上千元，這樣算起來確實有點夸張。”香香說，銷售人員都稱家電節能補貼這個月底前到期，如果這個月不買，就享受不到這個優惠，比如，42英寸以上的平板電視，除了商家的優惠外，國家再另外補貼350元到400元，如果下月買，就沒有國家補貼的這個價格優惠。

“按照銷售人員的算法，好像確實實惠不少，不過這個政策到期后，廠商的優惠力度會不會加大呢？”自己經商的香香認為，買家總是抵不過賣家精，如果到時候政策到期，這些節能家電銷售不好，商家會不會加大促銷，到時候優惠更大，而且提前買了不用，反而縮短了售后保修的年限，豈不是得不償失？

近日，記者走訪市場發現，不少空調、彩電廠商均放出同一種信號：補貼結束后節能產品價格鐵定會上漲。

鋪天蓋地的漲價傳聞

此次傳聞的節能補貼政策，是指去年6月開始執行的家電節能補貼政策。

去年6月1日，財政部正式啟動家電節能補貼政策，安排財政補貼265億元用于推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，能效補貼從70元/臺到600元/臺不等，此政策暫定為一年期限。

該政策一出臺，引來家電業界歡呼聲。而這一補貼政策出臺后，也確實帶來了一些變化，比如不少家電廠商開始主動調整產品結構，節能產品的占比提高，由于價格差距相對小，越來越多的消費者也開始購買節能產品。

據相關數據顯示，去年節能補貼政策帶動3270多萬臺高效節能家電的推廣，拉動消費需求1154億多元。而一年時間即將期滿，若不出意外，本月底一到，買這類節能產品將不再享受這一優惠。

一向善于抓住機會的商家自然不會錯過這一“末班車”。記者發現，從上月起，東莞各大家電賣場陸續啟動相關營銷攻勢，隨著“五一”小黃金周的結束，這一波節能營銷攻勢呈現愈演愈烈之勢。

“不少電器廠商近日透露，補貼結束后產品價格會上漲，但東莞許多消費者并不知曉節能補貼即將結束。”時尚電器市場部副經理陳權威說，為了解決這一矛盾，時尚電器從本周起推出節能補貼倒計時特賣會，通過各個廣告渠道讓消費者得知這一消息，提醒消費者提前消費，享受補貼。比如此次推出的“補貼雙重惠”，是在享受國家節能補貼的同時再特別補貼。

東莞蘇寧市場部部長丁小姐說，從上周起至5月31日，蘇寧啟動“節能平板炫五月爭分奪秒搶補貼”為主題的節能平板瘋搶月，有百款特價彩電投入市場，購節能平板暢享雙重節能補貼，在國家節能補貼的基礎上，蘇寧還聯合工廠讓利，最高優惠力度達30%。

除了優惠措施外，商家還別出心裁，打出各類溫情攻勢吸引消費者。時尚電器方面稱，如果消費者是糾結房子還未裝修完，購買家電無處可放的話，時尚電器特為此類顧客溫馨推出了90天免費存放商品的服務，這樣既可以有時間等到房子裝修完，又可以享受到節能補貼的優惠。

目不暇接的營銷攻勢

在這一波猛烈的營銷攻勢下，相關產品的銷量也開始出現增長趨勢。據時尚電器銷售數據顯示，進入4月以來，尤其是“五一”過后，每天前往賣場購買節能家電和辦理節能補貼的顧客數量明顯增多。

“從5月開始，前來辦理節能補貼的消費者成倍增長。”時尚電器市場部副經理陳權威說，隨著節能補貼政策的拉動，賣場節能產品占比逐年提高，目前節能電視在賣場內的占比約50%左右，節能空調占比為60%，從剛過去的“五一”來看，節能家電的銷售同比往年均有所增長，空調和彩電兩個品類產品銷售占比為整體銷量的50%。他說，相比以往，5月份以來辦理節能補貼的消費者多了2倍。

東莞蘇寧丁小姐也告訴記者，蘇寧現在享受節能補貼的機型已達到1000款以上，享受國家節能補貼的彩電銷售占比已超過90%。在剛剛過去的“五一”小黃金周期間，這些節能產品的表現不俗，節能補貼金額為400元的機型銷售占比達60%。“節能補貼機型銷量直線上升，不少知名彩電的節能補貼機賣斷了貨。”丁小姐說。

本周末，記者走訪南城幾大家電賣場發現，不少貼有綠色標識的節能補貼彩電、空調、冰箱等產品均被放在了顯眼位置，吸引了不少消費者上前咨詢。

傳聞推動下的銷售風潮

■延伸閱讀

過了這個月，節能家電的價格是否真的上漲？

“5月是節能補貼的最后時期，是省錢出手的最好時機。”陳權威說，對于還有購買家電需求還沒選購的消費者，如果購買家里全套家電的話，參加節能補貼最少可省3000元，補貼政策結束后將沒有此優惠。不少家電人士均給出如上說法。

記者實地走訪東莞市場發現，如果消費者看中的是節能補貼范圍內的產品，政策如果取消，那么在6月初購買相同型號的電視或空調等產品，確實要多掏幾百元。如果消費者看中的是這類產品，不妨提前去賣場逛逛，了解下產品的最低價，做到心中有數，如果下個月再買，可以把這個價格作為參考去還價。

但也有業內人士指出，短期內產品價格相對會有所上漲，但是也不排除廠商為了提高銷量，屆時下調價格的可能。

■逛街

特價節能彩電推薦

節能家電補貼本月底到期，東莞各大家電賣場為爭搶這一商機，均推出了主題各異的促銷活動來拉動消費。在此時有消費需求的消費者，不妨隨記者去逛逛東莞幾大家電賣場，看看大尺寸平板電視都有哪些優惠。

產品型號：三星43F4000

尺寸大小：43英寸

東莞國美參考價格：2999元（節能補貼價）

對于客廳不大的家庭來說，43英寸比較合適。這款機型具備的真彩濾光層，可減少內部光源的流失，使得白色更為明亮，黑色則更為深邃。同時，流程的影院技術，可以享受到如同電影院銀幕的視覺感官。另外，該電視配備的即插式USB接口，兼容視頻、圖片、MP3等多種模式，讓家庭娛樂智能化。

不過，由于2999元的較低價格，相比一些價位高的電視來說，852×480的分辨率可能不是很給力，只能基本滿足電視高清信號的需求。

產品型號：先鋒50B760

尺寸大小：50英寸

東莞蘇寧參考售價：3999元（節能補貼價）

這款產品是先鋒的新品，僅從價格來看，50英寸的大屏幕僅售不到4000元，頗受關注。從外觀來看，機身采取的是窄邊流線設計，較為時尚，另外，USB多格式兼容，電視主打畫質和音質兩方面配合的效果。

不過，這款電視沒有智能系統，也不是3D電視，對于有這類需求的消費者可能不適合。

產品型號：海信LED48K360X3D

尺寸大小：48英寸

時尚電器參考售價：5200元（節能補貼價）

這款產品是3D安卓智能LED液晶電視，由于是48英寸，其最佳觀看的距離為2.6～3.0米。從外觀來看，這款產品是窄邊設計，簡潔時尚，頗受人關注。另外，其物理分辨率為1920×1080，畫面色彩較好。

由于是智能電視，功能較全。不過，也有用戶反映，在操作有些功能的時候，反應會有些緩慢。

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