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中國市場(chǎng)萎縮 二手奢侈品商米蘭站業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧

2013年03月25日11:13 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào):T|T
關(guān)鍵詞: 米蘭站 市場(chǎng)增速 奢侈品品牌 奢侈品消費(fèi) 萎縮 業(yè)績 機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例 2012中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告 遏制腐敗 經(jīng)濟(jì)放緩

隨著奢侈品市場(chǎng)增速下滑,米蘭站作為國際知名的專營二手手袋買賣的連鎖店,也遭遇業(yè)績陷入虧損的尷尬。日前米蘭站發(fā)出盈利預(yù)警,預(yù)計(jì)截至2012年12月底全年業(yè)績將由2011年的盈利轉(zhuǎn)為虧損。

一名接近米蘭站的業(yè)內(nèi)人士向記者透露,“米蘭站本來憑借其二手奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的定位,受到的沖擊應(yīng)該不會(huì)這么大,但是為了迎合內(nèi)地市場(chǎng)的口味,米蘭站在內(nèi)地的門店大部分都是選購新品,因?yàn)閮?nèi)地消費(fèi)者仍舊是以送禮為主。”但是隨著國內(nèi)對(duì)于奢侈品的政策限制越來越嚴(yán)格,同時(shí)奢侈品市場(chǎng)增速下滑,米蘭站最終也未能幸免于難。

中金證券的一名分析師向記者指出,“中國的奢侈品市場(chǎng)被消耗過度,這一形勢(shì)還將延續(xù)。”記者從多家百貨招商部獲得的信息為,2012年奢侈品品牌的增速下滑至少20%,進(jìn)入2013年這一降速還在加劇。

奢侈品增速下降加快

米蘭站官網(wǎng)顯示,目前米蘭站有16家門店,主要門店分布于香港、北京以及上海。與香港市場(chǎng)不同,內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)者購買奢侈品主要是用于送禮,而米蘭站為了內(nèi)地市場(chǎng)的擴(kuò)張,也因此改變了經(jīng)營模式。雖然是出售二手奢侈品,但是米蘭站在內(nèi)地銷售的產(chǎn)品中大部分是新品,新品的數(shù)量至少超過70%。

隨著奢侈品市場(chǎng)增速下降,米蘭站同樣未能躲過。公司日前公告稱,“預(yù)期虧損主要由于奢侈品手袋零售市場(chǎng)持續(xù)放緩,及客戶消費(fèi)情緒減弱所致。”

根據(jù)貝恩發(fā)布的 《2012中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)計(jì),2012年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速從2011年的30%放緩至7%左右,是2006年以來最差表現(xiàn)。近日,歷峰集團(tuán)(旗下?lián)碛锌ǖ貋啞⑷f國、朗格等多個(gè)知名奢侈品品牌)公布三季度財(cái)報(bào),2012年10~12月該集團(tuán)銷售額增長5%至28.62億歐元,但在亞太地區(qū),尤其是中國市場(chǎng)卻是零增長。

一名百貨商場(chǎng)董事長對(duì)記者表示,“在反腐浪潮影響下,高端百貨所有品牌都會(huì)受到波及。就公司內(nèi)部數(shù)據(jù)來看,目前市場(chǎng)上高端手表等品牌增速減緩超過25%。”他還表示,“國內(nèi)外奢侈品價(jià)差增大,也導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品終端零售嚴(yán)重放緩。”

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長賴陽也表示,“高端百貨近兩年來受到境內(nèi)外價(jià)格差影響較大,國內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美價(jià)格,消費(fèi)人群流失是一個(gè)趨勢(shì)。”

內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)受沖擊

除此之外,政策方面的改變也讓米蘭站在內(nèi)地的生存變得比以前艱難。

目前,國務(wù)院公布了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》。條例規(guī)定,政府各部門應(yīng)當(dāng)采購經(jīng)濟(jì)適用的貨物,不得采購奢侈品、超標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)或者購建豪華辦公用房。由于內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)大多數(shù)為禮品市場(chǎng),在政策影響下,禮品市場(chǎng)急劇萎縮。

根據(jù)里昂證券公司估計(jì),從購買力下降數(shù)據(jù)可以看出,內(nèi)地3年來的經(jīng)濟(jì)低速增長以及遏制腐敗,開始攪動(dòng)270億美元的奢侈品市場(chǎng),并稱“經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的收入減少,使得很多公司減少送禮。”

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