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2012年10月09日10:46 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

劉瓊

“十一”黃金周時逢中秋，各地的珠寶首飾市場再次呈現出一片“火熱”景象。

事實上，近年來中國珠寶市場的需求增長快速，去年銷售額已達3800億元，同比增長40%。目前，中國也已超過美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場，黃金的消費量也在2009年超過印度，位居世界第一。

但是，在火熱的需求下，國內珠寶首飾市場仍存在五大亂象。

亂象一

“同質化是目前國內珠寶行業的重要問題。”珠寶行業業內人士蕭國安(化名)介紹，無論是模式、產品、品牌、營銷和服務等方面，絕大部分的珠寶首飾企業由于存在著嚴重的同質化，沒有可持續的核心競爭能力，在產品方面沒有能代表自己品牌形象的產品，大量的珠寶首飾產品仍以走量的貨為主，價格競爭也在所難免。

亂象二

缺乏足夠的盈利能力，是另一個問題。中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，2011年，我國珠寶首飾行業銷售總額發展到3800億元，同比增長40%；珠寶首飾出口達275億美元，同比增長123.5%。但“這是一種假象”，在蕭國安看來，雖然珠寶行業的銷售總額在不斷上升，但這是鉆石、翡翠等原料價格上漲帶來的銷售總額上漲的假象。此外，各地的一線鋪位無論是售價還是年租價都在不斷瘋漲，各地的競爭對手還在瘋狂地擴張，一個店比一個店大，店越來越多，且裝修也越來越高檔，這讓不少珠寶企業的利潤日益攤薄。

通靈珠寶總裁沈東軍也認同這一觀點，他在此前接受記者采訪時表示，門店擴張要控制在一定的幅度，不然會步入“店多陷阱”：門店越多，珠寶的稀缺性越弱，品牌檔次越低，核心消費人群越容易流失。而且，銷售門店的租金、裝修以及庫存等成本支出巨大，不利于企業的凈利潤。

這些從已上市的珠寶企業的業績可見一斑。2011年12月，備受矚目的周大福在香港上市首日便跌破發行價，市值一日之間蒸發120億港元。近期德銀發表報告，將周大福全年盈利預測下調3.8%至63.02億港元，原因是消費氣氛疲弱。

亂象三

產品來源的不規范也是不少珠寶企業不可言說的秘密。一位業內人士曾私下向《第一財經日報》透露，因為鉆石小、好攜帶，不少企業存在走私貨源、偷逃關稅等現象。今年4月，一起由深圳海關破獲的特大鉆石走私案在深圳中級人民法院開庭審理，艾珂鉆石(上海)有限公司、奇斯圓鉆石(上海)有限公司和讓杰鉆石(上海)有限公司等四家珠寶企業成為被告，偷逃稅額超過2700多萬元。此前也是在深圳，一家族企業因涉嫌走私價值4億余元的珠寶原料被檢察院提起公訴。

亂象四

此外，質量問題也成為珠寶企業的一大隱患。2010年底，周生生被媒體爆出18K金手鏈含金量不達標；去年11月份，廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質量問題，貴金屬商品不合格項目主要為飾品質量、印記、貴金屬純度、有害元素等。2012年3月，老鳳祥先后兩次出現在陜西和山西質檢局通報的貴金屬質量不合規“黑名單”上。非上市企業中，飾品加工偷工減料、以次充好更不鮮見。

最后，稅務方面的不規范，也在很多珠寶企業身上存在。按國家相關稅法規定，“個體工商戶”年應稅銷售額在80萬元以上必須認定為“一般納稅人”，前者只需交定額稅，不用月月報表，不用專職會計；而“一般納稅人”在這幾方面都有嚴格的規定，應按銷售額依照增值稅17%稅率計算應納稅額，且不得抵扣進項稅額。“這就使得一些珠寶店為避稅隱瞞收入，把年應稅銷售額做到80萬元以下，而那些希望上市的企業為了好看的報表，又會制造發票，虛增收入和利潤。”蕭國安說。

“種種管理問題，其實也凸顯起步相對較晚的中國的珠寶行業，在經營管理方面相對處于落后的狀態。”在業內人士看來，珠寶行業中小規模企業較多，多表現為具有家族式特征，因此行業內大部分企業沒有建立起現代企業制度，法人治理機構不完善。以并購、重組、上市融資為內容的資本運營是企業的外部發展戰略，但是珠寶企業追求產品經營為內容的核心競爭力提高是企業內部發展戰略，才是其發展的根本推動力。

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