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2011年07月29日16:32 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

中國奢侈品消費業績全球居首

對于很多中國消費者來說，價格不是最重要的，品牌效應才是關鍵，即使價格昂貴，他們依然會進行消費。”胡先生所供職的一線奢侈品公司，今年3月份和6月份，分別進行了兩次調價。雖然調價幅度全球一致，但是在絕對值漲幅方面中國市場卻是最大的。不過，接連兩次漲價絲毫沒有影響人們的購買熱情。“除了購買商品，很多中國消費者非常享受花大錢購物的過程。”胡先生說。

奢侈品高價有其合理性

近幾年，雖然印度等亞洲國家也逐步成為奢侈品消費大國，但這并不影響奢侈品牌在中國的銷售業績。供職于一線奢侈品公司的胡先生表示，可以肯定的是，中國市場的分量越來越重。未來幾年，幾乎所有的奢侈品牌都將戰略重心放在中國市場。

“國內奢侈品消費在近10年呈現爆發性增長，我們每年的銷售額都增加40%以上，而且很多高端產品出現供不應求的情況。這是經濟發展的必經階段”。一位奢侈品牌代理商表示。他認為，奢侈品的高價格其實有它的合理性?！吧莩奁烦杀臼遣荒苡靡幻酌媪隙嗌馘X，人工多少錢來計算的?！彼f，“為了提供獨一無二的高端商品，奢侈品牌需要支付設計成本，品牌有可能會壟斷某種面料，一間高端專賣店的裝修成本是每平方米4萬~5萬元。這些都會被計算到成本中。”但他也承認，品牌價值在奢侈品的價格中所占的份額遠遠超過普通品牌。

“最初，各大奢侈品牌普遍會選擇將整個亞洲市場劃分為統一的大區進行管理。但是，最近一兩年，國際一線奢侈品紛紛將中國市場劃分為獨立大區，這足以體現出中國市場對他們的重要程度?！焙壬f。

購物欲帶動旅游業

“以前報名出境游團的游客，大多是為了開闊眼界或見見世面，雖然也有游客是以購物消費為目的的?！北臼心陈眯猩缦嚓P負責人介紹，近兩年，隨著國內游客消費觀念的轉變和生活質量的提高，越來越多的內地游客開始熱衷于購買奢侈品，這種轉變也攪火了出境游。

根據今年6月底發布的《中國出境旅游年報2011》顯示，2011年一季度，中國出境人數為1615萬人次,同比增長17.8%。預計全年將有15%左右的增長率，出境人數有望達到6600萬人次。

業內人士分析表示，出境旅游迅速發展，很大一部分功勞歸功于出境免稅品消費的需求不斷增長。記者在采訪中了解到，中國游客的旅游消費觀念在最近兩年已經發生明顯轉變，很多旅游者會帶著“撿漏”的心理選擇出境游，到國外購買奢侈品。本市某旅行社負責人表示，今年暑期各方向旅游線路預訂都很不錯，以該旅行社歐洲為例，跟團游預訂7月份截至目前出游人數同比增長30%左右，6月份同比增長40%左右，其中以法國—意大利—瑞士方向的出游人數最為突出，7月份出游人數同比增長40%，而6月份同比增長50%左右。“很多人去歐洲就是為了購物，奢侈品的大額差價是絕對吸引力?！?/p>

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