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早報(bào)記者 宦艷紅
家化巨頭們開始重視中國男人的“面子”。
聯(lián)合利華今日將宣布，旗下的男士護(hù)理品牌凌仕10日起正式登陸中國市場。而在此前的6月8日，在上海家化(600315)旗下男士化妝品品牌高夫的新品發(fā)布會上，上海家化副總經(jīng)理王茁對外表示，該公司將促使男士化妝品品牌——高夫在未來五年里實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張，至2015年躋身中國男士化妝品市場三甲。
而沃爾瑪、家樂福、華潤萬家等國際連鎖終端賣場已經(jīng)開始為男士基礎(chǔ)護(hù)理品開辟銷售專區(qū)。以屈臣氏為代表的個人護(hù)理用品店不僅設(shè)立專門的男士護(hù)膚專區(qū)，甚至推出了男士護(hù)膚自有品牌系列。
高夫年銷售目標(biāo)10億？
上海家化旗下的高夫算得上是中國最早的男士化妝品品牌，但是在1992年推出后的十年時間里并沒有取得太大的發(fā)展。“一方面是因?yàn)楫?dāng)時的市場條件尚未成熟，另一方面，當(dāng)時家化最重要的品牌六神受到外資品牌的圍剿，公司資源無暇顧及。”王茁解釋說。不過，隨著男士化妝品市場近年來的異軍突起，高夫目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，并成為上海家化計(jì)劃著力打造的品牌。
王茁稱，“我們?nèi)ツ陝倓傞_展了電子商務(wù)，今年將大力發(fā)展商超渠道，從而形成‘商場專柜+化妝品專營店+商超+電子商務(wù)’四輪驅(qū)動的銷售布局。”
王茁預(yù)計(jì)，到今年年底，高夫的渠道終端數(shù)量將達(dá)1200個，2011年銷售有望突破3億元，未來有望保持50%~60%的年增長率。在上海家化的規(guī)劃中，高夫和美加凈將會成為緊隨佰草集和六神之后的，下一兩個年銷售突破10億元的品牌。
中國市場加上成長中的產(chǎn)業(yè)，中國男士化妝品這塊蛋糕的香味兒已飄至歐洲。作為聯(lián)合利華旗下的男士品牌，凌仕是全球最大的男士日用香氛品牌，也是最大的男士沐浴露品牌，其產(chǎn)品線還覆蓋洗發(fā)、造型類產(chǎn)品和面部護(hù)理產(chǎn)品等。
此次凌仕首次在中國推出了五款精選了全球和日本市場最受歡迎的香型男士香氛。在此之前，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)、旁氏均已推出了專門針對男士的護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品。
在中國市場走在前面的歐萊雅已嘗到了甜頭。據(jù)悉，歐萊雅中國2010年的業(yè)績即得益于男士化妝品和彩妝、護(hù)發(fā)用品等領(lǐng)域的快速增長。
中國男人開始愛“面子”
化妝品企業(yè)紛紛“重拳出擊”男士化妝品，源于男士化妝品市場的巨大市場空間和快速增長勢頭。
來自國際研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的調(diào)查顯示，2010年中國護(hù)膚品市場總體銷售規(guī)模為641.9億元，其中男士護(hù)膚品市場為20.6億元。2011年中國護(hù)膚品市場總體銷售預(yù)計(jì)為723.9億元，其中男士護(hù)膚品市場預(yù)計(jì)為26.4億元；預(yù)計(jì)中國護(hù)膚品市場2012年比2011年增長率為11.5%，而男士市場增長率預(yù)計(jì)為24.4%。
事實(shí)上，幾乎所有的化妝品企業(yè)都已經(jīng)盯上了男士化妝品市場這塊蛋糕。從2002年在中國率先推出碧歐泉男士以來，歐萊雅旗下目前在中國發(fā)布男士化妝品的品牌已經(jīng)超過了5個，已經(jīng)打造出覆蓋各個細(xì)分市場全線的男性產(chǎn)品。寶潔旗下的玉蘭油和吉列也已經(jīng)紛紛推出男士系列搶占男士護(hù)膚市場。德國品牌妮維雅、資生堂、嬌韻詩此后也各自推出細(xì)分產(chǎn)品吸引中國男士對護(hù)膚品的依賴。除了基礎(chǔ)護(hù)理，有些品牌還推出了美白、精華等產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)需求。
分析人士表示，起先中國男士們將更多的錢花在手表、鋼筆、鞋上，他們把這些看成是地位的象征，五年前他們又將目光放在了衣著上，而就在近三年，男士化妝品開始異軍突起，男士們越來越看重自己的“面子問題”，而且當(dāng)成是一種“成功的形象象征”。其中，男士在面霜、抗衰老凝膠、清潔乳液上的花費(fèi)甚至超過了在刮胡刀和刀片上花費(fèi)的30%，而且這一差距還將繼續(xù)擴(kuò)大。