貴州茅臺(tái)宣布漲價(jià)13%，一些高端品牌紛紛跟風(fēng)。另一方面記者在省城各大賣場看到，臨近春節(jié)，不少中低端品牌白酒打起了促銷戰(zhàn)，節(jié)前白酒市場可謂"冰火兩重天"。
多品牌高端酒跟風(fēng)漲價(jià)
近一段時(shí)間，白酒市場刮起了一股漲價(jià)風(fēng)。“我們已經(jīng)接到通知了，茅臺(tái)下個(gè)月要漲價(jià)。”11日，在歷山路上的一家大型超市，售貨員告訴記者。國窖1573目前雖然沒有漲價(jià)，但是也已經(jīng)接到了通知，從下個(gè)月開始每瓶漲60元。
“茅臺(tái)效應(yīng)”在逐漸顯現(xiàn)。多家公司也紛紛高調(diào)宣布漲價(jià)的消息，11日山西汾酒發(fā)布公告稱，為適應(yīng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略需要，確保汾酒產(chǎn)品的盈利水平，并結(jié)合公司產(chǎn)品原輔材料、能源價(jià)格上漲，市場供求等因素，決定從12月10日起對(duì)部分汾酒系列產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，其中，老白汾系列、竹葉青酒系列對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10%左右，15年以上汾酒系列上調(diào)幅度在15%左右。
另外，11日洋河股份公告稱，決定自12月14日起適當(dāng)上調(diào)“藍(lán)色經(jīng)典”系列、“洋河大曲”系列大部分產(chǎn)品及少數(shù)零星產(chǎn)品的出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為5%。公司表示，漲價(jià)原因同樣是基于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素。
中低端酒節(jié)前打響促銷戰(zhàn)
另一方面，記者調(diào)查市場發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，白酒市場的促銷戰(zhàn)硝煙四起。在省城一家大型賣場記者看到，52度瀘州老窖原價(jià)41.8元，促銷價(jià)38元，降幅近9%；45度古井醇香酒原價(jià)44元，促銷價(jià)30.6元，降幅30%。此外，西鳳等老品牌白酒也紛紛促銷。在另外一家大型賣場，記者看到，45度八大古井酒原價(jià)42元，促銷價(jià)為27.6元。
另外在魯酒方面，記者看到，38度景陽岡原價(jià)18元，促銷價(jià)14.6元，降幅近20%；46度孔府家酒售價(jià)168元一瓶，顧客買一瓶可以獲贈(zèng)一瓶。還有消費(fèi)者表示，一些魯酒品牌已經(jīng)多年都沒漲價(jià)了。
一線酒通過漲價(jià)拉大品牌距離
一方面像茅臺(tái)這樣的品牌高調(diào)宣布漲價(jià)，另一方面市面上不少品牌又在降價(jià)促銷。究竟該如何看待這種現(xiàn)象？省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)專家組組長黃業(yè)立表示，白酒市場大規(guī)模漲價(jià)的可能性不是很大。“總的來看，白酒市場是產(chǎn)大于銷，競爭非常激烈。茅臺(tái)之所以要漲價(jià)，一方面是因?yàn)樗漠a(chǎn)量低，每年也就1萬多噸；另一方面它是國酒，家喻戶曉，品牌價(jià)值高。但是對(duì)于其他不少品牌而言，消費(fèi)者的認(rèn)知度沒那么高，所以如果要漲價(jià)，消費(fèi)者勢必不認(rèn)可，影響銷量。此外，白酒消費(fèi)稅征收等也是原因。”
業(yè)內(nèi)人士分析，此次高端白酒漲價(jià)深層次原因在于，通過漲價(jià)一線品牌可以進(jìn)一步提升形象，拉大了同地產(chǎn)酒的品牌距離。春節(jié)就要到來，漲價(jià)可以大大提高銷售業(yè)績。由于消費(fèi)者認(rèn)同，大品牌發(fā)揮其品牌效應(yīng)，可以在節(jié)日市場上猛賺一筆。
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