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最大動漫展空降鳥巢 “體驗經濟”掘金[組圖]
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全國最大的動漫明星嘉年華——“天空之橙”繼去年12月22日亮相上海世博園后，又于8月10日空降北京鳥巢。檔期為8月10日-8月31日，集合了中國、日本、美國家喻戶曉的動漫明星，包括中國經典動畫人物孫悟空，迪士尼家族的米老鼠和唐老鴨、小熊維尼、玩具總動員等多個系列明星，漫威旗下的蜘蛛俠、鋼鐵俠等超級英雄，近年來孩之寶旗下廣受動漫迷喜愛的變形金剛以及深受女孩青睞的Hello Kitty等不同年齡動漫愛好者喜愛的動漫明星。
中國網/中國發展門戶網訊（記者王振紅） 全國最大的動漫明星嘉年華——“天空之橙”繼去年12月22日亮相上海世博園后，又于8月10日空降北京鳥巢。這是由中國唯一全國性的動畫法人社團組織中國動畫學會與上海韻創文化傳播有限公司聯合主辦的大型動漫嘉年華，是一個融合了國內外知名動漫品牌、推進動漫產業向縱深發展的大型標桿性項目。
首創一站式體驗營銷
置身動漫產業15年的上海韻創文化傳播有限公司行政總裁戰士強在接受記者采訪時說，在鳥巢舉辦“天空之橙——世界經典動漫明星巡禮”檔期為8月10日-8月31日，集合了中國、日本、美國家喻戶曉的動漫明星，包括中國經典動畫人物孫悟空，迪士尼家族的米老鼠和唐老鴨、小熊維尼、玩具總動員等多個系列明星，漫威旗下的蜘蛛俠、鋼鐵俠等超級英雄，近年來孩之寶旗下廣受動漫迷喜愛的變形金剛以及深受女孩青睞的Hello Kitty等不同年齡動漫愛好者喜愛的動漫明星。
與目前的很多傳統嘉年華和動漫展相比，“天空之橙——世界經典動漫明星巡禮”首創一站式體驗營銷的模式。通過采用室內組合配置法，主辦方能夠根據每個城市的主會場大小，機動調配內部游戲設置，從而使嘉年華不再受天氣和場地的限制，更可按照不同城市及目標受眾群，靈活搭配，滿足4000平方米-10000平方米場地的需求。
戰士強說，活動主會場根據不同的動漫明星共設立為4個主題會館，其中迪士尼場館會館則根據旗下不同動漫人物另分設小熊維尼區、小神龍區、玩具總動員區、漫威區等。每個主題會館內則根據不同的人物故事情節設定不同主題的游藝項目，既滿足低年齡孩子的需求，同時結合現代化的高科技，運用LED等新型技術推出適合大年齡及動漫迷們喜歡的游戲項目。
戰士強介紹，活動期內，場館內每天上演動漫明星見面會，觀眾們可在活動現場同時見到由迪士尼家族的眾多明星、漫威的超級英雄以及人氣超高的變形金剛和Hello kitty更有國產動漫的經典孫悟空等國內外著名動漫明星組合而成的強大聯盟。
動漫產業未來發展格局
在談及動漫產業未來的發展格局時，戰士強說，近年來，作為中國文化創業產業的重要增長極，動漫產業得到了國家的大力支持，在這樣一個良好的市場契機下，自我國首批9個國家級動畫產業基地誕生后，動漫產業的增加值以超過20%的年均幅度增長。但是，盡管我國動漫產業及動漫企業數量不斷增加，與美國、日本等動漫強國相比，我國的動漫發展起步較晚，仍舊存在一定的不足。
他指出，目前國內的動漫衍生品開發思路不夠開闊，種類不多，處在模仿與探索階段，多為沿襲發達國家動漫發展歷程中的老套路，順著他們開發體制下現成的種類和模式而行，缺少創新和探索精神。如今在政府利好的引導下，越來越多的人喜愛上了動漫作品，受眾規模不斷擴大。在這種形勢下，衍生產品的開發必須匹配不同的目標人群。
戰士強對未來衍生品開發充滿信心，他強調要搭建一個很好的嫁接平臺，幫助動漫公司把它的成品再次挖掘出經濟價值。未來主要會有兩個方面的發展趨勢，一個是體驗經濟，一個是購物。目前體驗經濟可創新的空間很大，而且做娛樂體驗對于地方經濟有一定拉動性。
打造動漫產業營銷新模式
戰士強總裁說，動漫產業具有消費群廣、市場需求大、產品生命周期長、高附加值等特點，對后續的品牌推廣和衍生品營銷環節要求很高。“天空之橙——世界經典動漫巡禮”旨在這個環節打造動漫品牌商業新模式，在和孩子們體驗式互動娛樂的過程中推廣動漫品牌形象，實現動漫衍生品價值的提升。
他舉例說，迪士尼旗下的產品如米老鼠、小熊維尼等眾多的動漫形象，之所以能在全球能升入人心擁有廣大消費者，一個重要的原因就是迪士尼公司重視品牌形象推廣和品牌內涵的延展，在品牌商業營銷上“不吝嗇”。
記者在采訪時了解到，與時下的卡通嘉年華和動漫展有所不同，“天空之橙——世界經典動漫明星巡禮”創造了一個愉快且難忘的游戲模式，將活動內容與現代高科技相結合，讓參與者身臨其境，給他們提供高質量的親子互動空間。正如戰士強向記者介紹的，“天空之橙——世界經典動漫明星巡禮”本質上是一個高品質娛樂體驗活動，最大的特色和亮點就是“講故事式”的互動體驗式，在孩子們體驗快樂的過程中，讓動漫品牌形象得到傳播創造價值。
‘“天空之橙——世界經典動漫巡禮’不單單只是一次動漫品牌的嘉年華，我們的目標是將它打造成一個符合不同動漫文化市場需求的品牌。”戰士強表示，該活動是一場可以讓更多市民可以參與和消費的結合旅游、科技、文化與本土原創人物的娛樂體驗盛會，為動漫品牌推廣和體驗式互動營銷做出探索。
業內人士認為，天空之橙也許只是兒童創新消費經濟的一個開端，但是這種類似的少兒主題動漫巡展將在國內大面積地爆發，成為兒童消費體驗經濟市場的主流趨勢。
