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2013年06月26日16:38 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

 

用文化創(chuàng)意建設珠寶區(qū)域品牌

2007年以前，深圳珠寶企業(yè)的業(yè)務發(fā)展還停留在是產品大批量制造加工和貿易，珠寶設計僅僅作為加工環(huán)節(jié)的一個普通部門，為珠寶制造加工收集潮流情報和款式改版優(yōu)化等，只有少數(shù)的原創(chuàng)珠寶設計和創(chuàng)意設計藝術，獨立設計師也處于萌芽階段。

從2008年起，深圳珠寶企業(yè)從傳統(tǒng)的規(guī)模效益型開始向品牌效益型轉變，經(jīng)營方式正從傳統(tǒng)的產品經(jīng)營逐步進入品牌經(jīng)營。珠寶行業(yè)開始意識到品牌建設與宣傳推廣的重要性，深圳珠寶的制造企業(yè)和國內的終端零售商及加盟商共同合作，由制造企業(yè)利用自己的設計團隊開發(fā)和制造出大批量的主題產品，滿足不同層次消費者精神需求及自我價值的體現(xiàn)，從而打造自己的品牌。

“深圳珠寶”區(qū)域品牌創(chuàng)建工作，由深圳市經(jīng)濟貿易和信息化委員會牽頭，市級各職能部門積極參與，并得到了羅湖區(qū)政府的大力支持，于2008年4月完成了商標的全類別注冊申報。截至2012年，共舉行了成都、沈陽、喀什、蘭州、西安等城市的全國巡展，在有效地彰顯出“深圳珠寶”區(qū)域品牌在生產、品質、工藝、設計等方面的巨大優(yōu)勢的同時，也借此傳播了深圳珠寶的文化和時尚。

2010年以來，在產業(yè)發(fā)展及競爭加劇的推動下，深圳珠寶產品也從曾經(jīng)固守傳統(tǒng)觀念、輕視設計創(chuàng)造的階段轉向了創(chuàng)新工藝理念、設計精品迭出的時代。應國內高端珠寶市場發(fā)展需要，一些品牌意識較強的深圳珠寶企業(yè)的業(yè)務發(fā)展重心轉向提供高附加值的、少批量的精工產品和高級定制化的產品品牌，珠寶創(chuàng)意設計日益成為深圳珠寶廠商的一個核心部門，為此，深圳原創(chuàng)珠寶設計和創(chuàng)意設計藝術也得到廣泛的重視，出現(xiàn)了一些知名的設計型企業(yè)和設計工作室。深圳黃金珠寶產業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，產業(yè)集群化、企業(yè)經(jīng)營品牌化、產品創(chuàng)意、設計文化內涵等程度迅速提升，黃金珠寶首飾已成為深圳市優(yōu)勢傳統(tǒng)和時尚文化的標志性代表產業(yè)。

珠寶產業(yè)轉型升級任重道遠

如今，深圳市已經(jīng)成為國內珠寶首飾制造中心和交易中心，黃金珠寶首飾成為深圳市優(yōu)勢傳統(tǒng)和時尚文化的標志性產業(yè)。深圳珠寶的黃金、鉑金制造加工用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%；鉆石用量占上海鉆石交易所全年成交量的90%。深圳珠寶目前已經(jīng)形成了包括素金飾品、貴金屬鑲嵌飾品、翡翠和玉石飾品、銀飾品及彩寶飾品等種類較為齊全、時尚新穎、款式別致、技術領先的多品牌共存的珠寶首飾產品體系。

然而，在由“中國制造”發(fā)展為“中國創(chuàng)造”的趨勢中，深圳珠寶產業(yè)轉型升級的道路漫長而艱難，復雜而曲折。深圳珠寶整體上存在大而不強、市場知名度不高、消費者認知度不強等劣勢。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是全行業(yè)整體水平落后于國際發(fā)達地區(qū)，市場定位偏低，大多數(shù)企業(yè)集中在“制造加工批發(fā)”環(huán)節(jié)，處于產業(yè)鏈的中低端，仍以貼牌生產為主，產品同質化現(xiàn)象嚴重，競爭手段單一，價格競爭充斥市場，缺乏核心競爭力和差異化的競爭方式，商業(yè)模式比較傳統(tǒng)，各類人才需求量較大，人才培育和善用成為產業(yè)發(fā)展的短板，研發(fā)能力和工藝創(chuàng)新動力不足，與先進國家差距較大。

二是品牌效應不強，轉型升級迫在眉睫。雖然全行業(yè)擁有眾多馳名品牌，在業(yè)界享有較好的威望，但卻沒有在終端形成家喻戶曉的品牌影響力，出現(xiàn)了“有牌無名”“業(yè)內開花、業(yè)外不香”的不利地位。用品牌的力量帶動產業(yè)轉型升級，是未來發(fā)展的不二選擇。

三是制造業(yè)面臨“三高”的壓力。深圳珠寶制造業(yè)面臨生產成本高、管理成本高、運行成本高的“三高”壓力，已使全行業(yè)處于微利化的邊緣。因此，深圳珠寶制造業(yè)必須擺脫粗放型的發(fā)展模式，率先走出一條集約化、高附加值的發(fā)展道路。

近年來，深圳珠寶產業(yè)，為了促進產業(yè)轉型升級、提升產業(yè)核心競爭力，做了許多有益的嘗試，深圳珠寶產業(yè)把文化創(chuàng)新貫穿到設計、生產、銷售等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，取得了長足的進步。2008中國（深圳）國際珠寶首飾設計大賽、2010中國（深圳）國際珠寶首飾設計大賽、第三屆中國（深圳）國際珠寶首飾設計大賽、2011東方婚愛文化首飾設計大賽、“寶亨達”杯國際鉑金創(chuàng)意設計大賽、第八屆中國黃金首飾設計大賽等等由深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會和其他機構共同主辦的設計大賽，正是創(chuàng)意設計與產業(yè)發(fā)展的融合，創(chuàng)意設計、工藝藝術以及市場推廣的有機結合，促進了深圳珠寶創(chuàng)意設計業(yè)的大發(fā)展和大繁榮。

特別是第三屆中國（深圳）國際珠寶首飾設計大賽，自2011年初啟動之日起，就一直廣受國內外業(yè)界關注。大賽組委會共收到投稿約1200件，參賽作品既有來自深圳本土和國內設計精英的作品，又不乏國際知名設計師的得意之作，充分凸顯了大賽的號召力和影響力。盛大的第三屆中國（深圳）國際珠寶首飾設計大賽獲獎作品頒獎典禮，將于2013年9月13日在深圳會展中心五號館舉辦。此次設計大賽，已經(jīng)成為兩年一屆的深圳市文化創(chuàng)意十大產業(yè)重大賽事活動之一。通過創(chuàng)意設計對珠寶產業(yè)的影響力，深圳珠寶行業(yè)在傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和現(xiàn)代科技文明之間，擴大創(chuàng)意設計產業(yè)鏈，讓創(chuàng)意設計深入珠寶產業(yè)，讓深圳珠寶輻射全國和全世界。

（中國文化報?文化財富周刊 供稿）

 

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