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2013年02月04日17:02 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

文化企業(yè)上市觀察

近年來文化類企業(yè)在資本市場取得良好業(yè)績，全行業(yè)掀起了申報(bào)上市的熱潮

文/《瞭望》新聞周刊記者

明星劉巍巍傅勇濤周潤健

從總資產(chǎn)幾千萬元的小公司，發(fā)展成市值幾十億上百億的大企業(yè)；從體制臃腫的事業(yè)單位，蛻變?yōu)橹卫斫Y(jié)構(gòu)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓姽荆粡目空叱燥埖阶粤ΩJ蕩海外展示中國形象《瞭望》新聞周刊記者日前在京、滬、浙、蘇、湘、粵等省市調(diào)研時(shí)了解到，近年來，我國文化傳媒領(lǐng)域掀起上市熱潮，憑借良好的業(yè)績表現(xiàn)在資本市場綻放新景觀，為深化文化體制改革開辟了新路徑。

強(qiáng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)“陣地”

優(yōu)秀的企業(yè)離不開資本市場，資本市場渴盼優(yōu)秀的企業(yè)。1994年，東方明珠作為第一家文化企業(yè)在上交所發(fā)行上市。28年來，公司市值達(dá)到160多億元，總資產(chǎn)增加18倍，主營業(yè)務(wù)收入增長56倍，利潤總額增長29倍，成為名副其實(shí)的“文化巨輪”。文化企業(yè)良好的成長性，在資本市場開辟出一片新天地。

近年來，文化企業(yè)上市步伐加快，先后有中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、天威視訊、華誼兄弟等20多家文化企業(yè)紛紛通過IPO、借殼等方式進(jìn)入資本市場，資本市場對文化發(fā)展繁榮的支持服務(wù)功能逐步顯現(xiàn)。

據(jù)中國證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部主任劉春旭介紹，截至2012年7月13日，共有37家文化企業(yè)在A股上市，其中通過IPO的27家，一共融資306.42億元。2009年以后首發(fā)上市的文化企業(yè)有19家，占首發(fā)上市文化企業(yè)總家數(shù)的七成，募集資金265億元。其中有6家是十七屆六中全會以來上市的，共募資97.5億元。37家上市的文化企業(yè)的總市值達(dá)2565.27億元，占A股市值比例為1.16%，平均市盈率為31倍，遠(yuǎn)高于國內(nèi)資本市場13倍的平均市盈率。國有控股上市公司是文化類上市公司的主體，目前在A股市場已逐步形成獨(dú)立的文化傳媒板塊。此外，尚有23家文化企業(yè)已經(jīng)提交首發(fā)申請，正在中國證監(jiān)會審核。

劉春旭表示，對于缺乏資金、體制僵化、業(yè)態(tài)陳舊的文化企業(yè)而言，資本市場在募集資金、企業(yè)重組、合理配置資源等方面的功能，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，正面效應(yīng)十分明顯。人民網(wǎng)上市引來股民和機(jī)構(gòu)熱烈追捧，市值一路攀升，引發(fā)文化板塊井噴行情；華策影視成為A股首只文化傳媒企業(yè)百元股，募資投拍的多部電視劇獲得市場好評。

清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師熊澄宇認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、傳媒競爭日益激烈的大環(huán)境下，誰占領(lǐng)市場，誰就真正占領(lǐng)了陣地。2012年8月上旬，中南傳媒與騰訊網(wǎng)合作推出的大湘網(wǎng)經(jīng)過一個(gè)月的運(yùn)行，點(diǎn)擊量大幅上升，經(jīng)營業(yè)務(wù)日益活躍。這是國內(nèi)出版巨頭中南傳媒積極實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、布局核心新興產(chǎn)業(yè)的有力舉措。

中南傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長龔曙光對本刊記者說，“我不認(rèn)為上市是一條必由之路，但它一定是中國優(yōu)秀的文化企業(yè)做大做強(qiáng)的首選道路。”中南傳媒上市以來，一直保持年均20%以上的高速增長。2011年，中南傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.57億元，利潤總額8.06億元，分別比上年增長22.97%、34.09%，成為主業(yè)盈利能力最強(qiáng)的出版集團(tuán)，躋身2011年《財(cái)富》中國最大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)，是唯一入選的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。

中南傳媒“走出去”步伐加快，向海外積極輸出“中國形象”，版權(quán)和成品書輸出總量不斷上升，文化出口涉及的國家和地區(qū)從東亞、東南亞向歐美輻射，公司下屬的岳麓書社出版的《歷史》教材被韓國祥明大學(xué)選用作為中文系課本，湖南教育出版社的《數(shù)學(xué)》教材輸出到臺灣。

讓舊體制“脫胎換骨”

“上市之日，只是真正意義上轉(zhuǎn)型升級的開始。原來的事業(yè)單位體制下，小日子過得不錯，員工的身份也是五花八門，有事業(yè)編制、企業(yè)編制、聘用制和勞務(wù)派遣制，現(xiàn)在改制上市后，所有人都只有一個(gè)身份——浙報(bào)傳媒公司的員工。”浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長、黨委書記、浙報(bào)傳媒董事長高浩海介紹，作為“黨報(bào)第一股”，證監(jiān)會對公司治理的要求十分嚴(yán)格，舊體制已然“脫胎換骨”，現(xiàn)代企業(yè)制度逐步完善。

本刊記者了解到，浙報(bào)傳媒改制上市過程中，單位領(lǐng)導(dǎo)和處級干部帶頭轉(zhuǎn)換身份，從高管到普通員工都與公司建立了聘用制勞動關(guān)系。良好的體制與機(jī)制，使得公司具有自由的發(fā)展空間并始終保持良好的競爭態(tài)勢。

深圳市天威視訊股份有限公司董事長、總經(jīng)理呂建杰表示，上市不僅是要解決資金問題，更是要解決公司治理的問題，因?yàn)檫@意味著一個(gè)國有企業(yè)變成了一個(gè)公眾公司，具備了公眾形象，必須按照市場化的企業(yè)來運(yùn)作。

百視通總經(jīng)理、黨委書記，上海廣播電視臺副臺長張大鐘認(rèn)為，文化企業(yè)要發(fā)展，必須堅(jiān)決走體制改革的道路，不能修修補(bǔ)補(bǔ)，不能套用事業(yè)單位的辦法來管理上市公司，更不能用行政命令來管理，否則就會陷入利益部門化的泥沼。

公司治理的探索不僅僅局限在用人方式和董事會構(gòu)成上，中南傳媒嚴(yán)格按照上市準(zhǔn)則規(guī)范運(yùn)作，結(jié)合意識形態(tài)的行業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)造性建立了董事會編輯委員會，負(fù)責(zé)導(dǎo)向管理和重大出版工程的把關(guān)。龔曙光介紹，中南傳媒通過現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，形成了全新的上市公司內(nèi)控體系、標(biāo)準(zhǔn)體系和文化體系，企業(yè)管理品質(zhì)得以極大提升，成功躋身滬深300指數(shù)，入選上證公司治理板塊，內(nèi)控規(guī)范試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)獲得湖南證監(jiān)局的認(rèn)可與推介，成為中國資本市場文化傳媒行業(yè)藍(lán)籌股的代表，獲得資本市場的充分認(rèn)可。

示范效應(yīng)顯現(xiàn)

近年來文化類企業(yè)在資本市場取得良好業(yè)績，全行業(yè)掀起了申報(bào)上市的熱潮。據(jù)中國證監(jiān)會統(tǒng)計(jì)，十七屆六中全會后，有19家企業(yè)提交了首發(fā)申請文件，文化企業(yè)申報(bào)及上市的積極性明顯提高，速度明顯加快。

深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板公司管理部總監(jiān)傅炳輝表示，文化企業(yè)大多屬于“輕公司”和創(chuàng)意型企業(yè)，對資金的需求量特別大，上市無疑是解決資金問題的有效途徑之一。同時(shí)，上市也使文化企業(yè)的發(fā)展更為高效率。截至2012年7月25日，在創(chuàng)業(yè)板上市的文化類公司有15家，占創(chuàng)業(yè)板公司總數(shù)的4.45%，市值卻占了7.68%，達(dá)635億元，文化類公司的市盈率為46倍，高于32倍的創(chuàng)業(yè)板平均市盈率，文化企業(yè)的集聚效應(yīng)正在形成。

被譽(yù)為“中國電影第一股”的華誼兄弟發(fā)行價(jià)為28.58元。上市當(dāng)日，以63.66元的價(jià)格高開，收盤報(bào)70.81元，漲幅達(dá)147.76%。被稱為“整個(gè)A股市場的耀眼明星”。上市后推出的電影《唐山大地震》和《畫皮2》等，更是連創(chuàng)國內(nèi)電影票房新高，帶動了全社會對于文化產(chǎn)業(yè)的投資。華誼兄弟公司有關(guān)人士表示，華誼兄弟在資本市場的成功實(shí)踐，起了一個(gè)示范作用，讓文化行業(yè)感到上市之路既是通暢的，又是有光明前途的。

證監(jiān)會上市公司監(jiān)管部副主任陸澤峰介紹，證監(jiān)會對文化企業(yè)上市非常重視，一是投資者對文化企業(yè)有投資需求，二是上市給了文化企業(yè)一個(gè)并購重組的平臺。

在浙江省委宣傳部常務(wù)副部長胡堅(jiān)看來，文化企業(yè)原來是“心有余而力不足”，現(xiàn)在是“有心有力做大事”。據(jù)他介紹，華策影視以前拍的電視劇，投資額是千萬級別的，現(xiàn)在都是億萬級別的。公司還準(zhǔn)備在海寧購買一塊地，建設(shè)中國電視劇出口國際合作基地。“宋城股份”上市后，資產(chǎn)翻了85倍。近幾年上市的浙報(bào)傳媒、華策影視等浙江文化上市企業(yè)都取得了優(yōu)良的業(yè)績和市場回報(bào)。浙江省目前計(jì)劃上市的文化企業(yè)有50家之多，將在3年內(nèi)助推20家文化企業(yè)上市。

浙江、湖南、廣東、江蘇等地宣傳文化主管部門認(rèn)為，文化企業(yè)上市是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。中國要提升文化軟實(shí)力，應(yīng)進(jìn)一步解放思想，審批手續(xù)盡量簡化，創(chuàng)造更好的環(huán)境讓文化企業(yè)上市。首先，以實(shí)事求是的態(tài)度高效優(yōu)質(zhì)做好企業(yè)上市的服務(wù)工作，和金融證券主管部門一同辦好專題培訓(xùn)班；其次，希望在文化企業(yè)上市時(shí)，先導(dǎo)性和引領(lǐng)性的資金規(guī)模更大些；第三，建議各地給予成功上市的文化企業(yè)一定的政策支持和獎勵。

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