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“很多劇本在沒有做任何市場調研的情況下，僅依靠投資人自身的興趣就茫然切入。影視劇的成本回收，不考慮內容和市場，就指望著一兩個明星把錢圈回來。”昨天，2012電視劇制播年會論壇在滬舉行，一位投資咨詢公司的研究員坦言，目前不少影視劇運作存在“作坊式決策”。
影視劇進入“資本時代”，大量熱錢涌入，并沒有讓齊聚上海的影視圈掌門人喝彩。由于“作坊式決策”不少，導致熱門影視劇題材單一、有產量沒質量。同時，業界“跟風”也從題材發展為資本運作模式。面對一個行業一年有75%的公司不盈利，觀眾不禁要問，駕馭題材、市場和資本，影視劇產業準備好了嗎？
賽品質，“古裝穿越”沒能跑贏“現實生活”
由SMG影視劇中心和尚世影業主辦的“中國電視劇上海排行榜頒獎禮、2012電視劇制播年會”，每年春節后都會如期舉行。《新水滸傳》、《老馬家的幸福往事》、《永不磨滅的番號》、《借槍》、《雙城生活》等電視劇進入了今年的國產電視劇“品質榜”。而今年“國產電視劇品質大獎”空缺，被業界解讀為很難有一部電視劇像《士兵突擊》、《金婚》、《潛伏》那樣，成為觀眾的共同話題，并且引起超越電視劇、上升為價值觀的討論。
相反，國產電視劇的熱門題材，正在被越做越窄，很難引發不同層次觀眾的關注。東方衛視副總監蘇曉表示，“穿越”已經成了目前影視劇的重要潮流，并且標榜成電視熒屏吸引“85后”關注的利器。“不過，古裝穿越始終拿后宮事來回說也讓影視圈尷尬。很難想象，被稱為朝陽產業的影視劇，需要依靠這樣的內容來吸引年輕觀眾，獲得市場支持。”
去年集中爆發的古裝穿越題材，沒有一部進入“品質榜”，相反都市情感、諜戰等老題材，卻經久不衰。“品質榜”開榜6年來，實實在在的生活題材一直都是榜單上的熱門。“今年‘番號’、‘借槍’的成功，不僅因為有抗日和諜戰的大故事，更勝在其中人物的成長和轉變。”論壇上一位制作人表示，“每個人都能感應的生活狀態，是電視劇爭取觀眾的決定因素。摔一跤成了格格不荒誕。荒誕的是穿越劇中，人物糾結于‘誰愛我我愛誰’主題的集中和雷同，更荒誕的是這樣的電視劇批量出現、續集不斷。”
圈錢忙，資本沖動會激發“無效產能”？
進不了“品質榜”輸了口碑，那么某一題材的集中爆發，是否能在經營上有利可圖？“熒屏上滿是‘四爺’‘八爺’，題材‘過飽和’的背后，是投資決策的無序。”業內人士坦言，“跟風”現在不僅存在于選題、選角，更存在于資本運作的方式，“目前影視劇產業資本充裕，大家談得最多的話題是上市”。用題材圈觀眾，用上市圈底盤，看似熱鬧的影視劇產業，目前缺的是冷靜。
進入“資本時代”，是年會上聽到最多的說法之一。有報道稱，擬創業板上市的華錄百納，幾天前已經開始招股，海潤影視也計劃于本月14日在香港掛牌。此外，慈文影視、小馬奔騰等也有上市的意圖。資本的空前活躍，與目前75%的電視劇制作公司不盈利反差強烈。再加上目前幾乎沒有市場調研，憑個人感覺立項的“作坊式決策”，影視劇產業已經被一些業內人士形容為“賭博”。
去年的1.7萬集電視劇中，播出的不過一半，實現收益的只有3000集。用上市圈來的錢，拍什么樣的電視劇，是否能夠實現收益；高投入是否能提升電視劇的品質？這些問題影視劇產業將無法回避。“國內有4000多家電視劇制作機構。如果資金充裕，每家一年制作一部20集的電視劇，就是8萬集，是去年國產劇總量的4倍。而影視劇產業成熟的美國，一年的電視劇總量也只有3000集。”業界擔心，資本沖動將激發出過剩的“無效產能”，讓影視劇產業進入惡性循環。
有一種聲音認為，“過飽和”的市場并不需要繼續圈錢，就像很多知名的海外影視劇機構從來不考慮上市。駕馭題材、駕馭市場、駕馭資本，國內影視劇產業正在面臨大考。蘇曉說：“2012，或許是大洗牌就在眼前的一年。”
本報首席記者 王磊 實習生黃啟哲