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“限廣令”下誰是贏家
廣電總局昨日頒布的“限廣令”格外引人注目，該規定引起電視觀眾的歡呼，但讓電視廣告從業者感覺“郁悶”。
有人猜測，為了彌補損失電視臺也許會增加集數，縮短每集時間，以便增加每集電視劇之間的廣告。也有觀點認為，電視臺可能會從植入廣告中找回。對此，搜狐視頻戰略合作部高級總監于濤對本報記者評論說，植入廣告肯定會增加。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛評論說，受“限廣令”沖擊最大的是過于依賴電視劇的電視臺，“這會逼迫電視臺增加原創性節目和創新型廣告，也算是推動優勝劣汰吧”。
猜猜看，“限廣令”對人們的觀劇體驗和電視臺的增收大計有怎樣的影響，“電視劇插播廣告”會因此變成“廣告中插播電視劇”嗎？
猜測一：縮短劇集時長？
電視劇插播廣告被取消，電視臺會從哪里找回營收呢？昨日，在微博上最流行的猜測是“拆劇”，這種猜測認為，電視臺會為電視劇增加集數，把每集時間變短，以便騰出更多時間，增加劇間廣告。有觀眾評論說：“可能又要重現每兩集電視劇中間連放20分鐘廣告的盛況”。
對此，北京大學的陳剛評論說，“衛視黃金段電視劇限播三集，不可能再增加集數，”但“相信各個電視臺肯定會有些對策”。也有業內人士認為，電視劇的技術標準不會輕易改變。
猜測二：植入廣告增多？
此前熱播的電視劇《男人幫》中，就有包括互聯網公司360在內的眾多植入廣告。目前，在網絡視頻行業甚至出現一種說法，認為自制劇在制作階段就能收回成本，其原因就是植入廣告。
因此，也有觀點認為，各衛視會從植入廣告方面找回失去的營收。對此，搜狐的于濤評論說，“植入廣告的增加是一定的，但是一般植入都會有一年的延后期，所以短期內對觀劇是沒有影響的”。
猜測三：利好視頻網站？
目前，央視廣告年度招標已經結束，一些衛視的廣告招標也已結束，但突然出現了“限廣令”這個“不可抗力”，已經簽訂的廣告協議恐怕得改改。
這時候，沒有時限的視頻網站，也許會成為廣告主們轉戰的目標戰場。昨日，有多位視頻網站從業者對記者說，“限廣令”很可能會刺激廣告主們更加關注視頻廣告，“但視頻網站也要Hold住，不能因為廣告影響了用戶體驗”。
猜測四：
利好觀劇體驗？
無論如何，“限廣令”的推出仍然讓觀眾歡欣鼓舞，畢竟，插播廣告總是讓觀劇興起的人們感覺很煩。
北京大學的陳剛對記者說，“限廣令”保證了電視劇的完整性，能更好地滿足觀眾的觀劇體驗。另外，也會加劇電視臺的優勝劣汰，“我國的電視頻道數量特別多，很多電視臺過于依賴電視劇和相應廣告，這次的新政，受沖擊最大的就是這樣的電視臺，會刺激大家多生產原創節目，也在廣告形式上進行創新”。
北京晨報記者 解辰巽 張黎明