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國家博物館辦奢侈品展覽 文化凈土"商"得起嗎
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這是在開展前10分鐘，展商認為“路易威登”的玻璃罩還不夠干凈，讓十幾位工作人員鉆進玻璃罩內擦拭。本報記者 戴冰攝
今日，一場品牌時尚秀——《藝術時空之旅》將在中國國家博物館拉開序幕。一邊是世界奢侈品牌，一邊是展現泱泱五千年文化的殿堂，提前參觀的許多媒體記者都覺得二者不搭調。對此，國博副館長陳履生笑言：“明年將迎來建館百年慶典的國博與157歲的路易威登相比，還很年輕。”
“類似這樣的展覽要花很多錢”
當路易威登全球主席及行政總裁賈世杰身著正裝，在別人的攙扶下，一蹦一跳地出現在《藝術時空之旅》發布會現場時，臺下眾人發出善意笑聲。這位品牌負責人一臉嚴肅地解釋說：“我的腿受傷了，但我堅持到北京參加如此重要的發布會，在這里我們可以看到兩種文化遺產的碰撞。”
陳履生的發言則直切主題：“特別說明一下，這是國博重新開放后首次與品牌合作。很多人很好奇為什么博物館要舉辦這樣的展覽，我們要反映的是歷史與文化并存的概念，悠久的歷史是以文化創意為支撐的，而路易威登自1854年創建以來，有很多影響旅行歷史的代表性原創與體現藝術情感的各種設計。”
對于“錢”的話題，雙方都巧妙地做了回答。“我們百年的工藝是無法用金錢購買的，而且我們擁有對文化的激情，至于錢，是最后一位考慮的。”相對于賈世杰的兜圈子，陳履生則更直白：“類似這樣的展覽要花很多錢，但這些不是品牌和我們最關注的，展示文化才是目的。”
“商”了凈土，挨罵卻獲益
記者探訪發現，品牌展處處透著奢華：昏暗的展廳內，專門用玻璃鏡子拼了一個不規則展室，一段小石頭爆炸后飛行軌跡的影片循環播放著；知名旅行家胡安·安東尼奧和查爾斯·貝斯特的旅行箱被擺放在展柜中，上面粘滿了酒店標簽，上海浦江飯店與北京六國飯店的古老行李標簽赫然在列；鮮少亮相的品牌發展文獻手稿與名人物件一一到訪……不時有身著制服的工作人員輕聲提示“這里不允許拍照”，嚴格程度堪比文物大展。
一位媒體記者小聲嘀咕：“怎么看都像是廣告展，與國家博物館的地位不太相稱。”
其實，近期類似的事件還有不少。曾經被人們視為文化凈土的博物館、古建筑、大學等紛紛被“商”。故宮、承德避暑山莊被傳設私人會所，太廟內舉辦商業活動明碼標價等內容頻繁占據各大論壇熱議話題。然而，被“商”后的獲利者是誰？以清華真維斯樓為例，事件引發爭議后，真維斯品牌回報率明顯增加，其微博粉絲量一周之內增加2000余人。
這些地方“商”得起嗎
對于文化頻繁參“商”行為，專家看法不一。
陳履生在微博里說，清華大學因為將第四教學樓冠名“真維斯樓”成為公眾關注的焦點，實際上有人出錢掛個牌子也沒有什么大不了的事情，但是，要多出一點錢。華盛頓的國家肖像館和美國藝術館的建筑是華盛頓歷史最久的建筑，排名第三，有人出了2億多美元，建了個兩樓之間的庭院，就以他的名字命名。在美國的一些美術館中，每個展廳都以捐資人的名字命名，也沒有什么問題。只是中國人不太習慣，慢慢就會習慣了。不能什么事情都依靠國家。讓有錢的人為公共文化設施破費一點，回報他們一些榮譽感，也是應該的。
國家文物局局長單霽翔在其著書中提到，美國華盛頓郵報稱，當代美國的博物館已經成為新的城市廣場，舉辦從爵士音樂會到教育研討等各種活動，沒有任何別的場所能夠像今天這樣的博物館一樣，把各種不同的人聚集到一起。“博物館的宗旨應該是傳播文化和推廣教育，這樣能保證博物館的嚴肅性。國有博物館要起到文化和教育的功能，相關的私有商業活動，必須服從這個主題。”
“純商業的東西不能進入到類似大學、博物館這類凈土中，這些機構隨意商業化，實際上是一種‘不務正業’。”北京大學社會學系教授夏學鑾說，“一些商業品牌喜歡到博物館、古建中舉辦品牌推廣的活動，這實際上是不應該的，這些地方是提供公益文化推廣的，而不是發布廳。”
中國人民大學教師周孝正認為：“決不能一切都向‘錢’看，市場經濟是好事，市場社會卻是‘惡性互動’，君子愛財取之有道，各單位和部門都應該樹立正確的價值觀，有些凈土應該保持純粹性。”（劉冕）