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在電影院線高歌猛進的同時，演出業尋求規模化發展的院線制進程也如火如荼。
記者近日從業界了解到，以電影院線角度切入文化的萬達集團，在其文化品牌大旗下，又將新添一條演出院線。而大型國有集團北京歌華文化發展集團，也將聯手中國對外文化集團、中體產業集團等強勢伙伴，分別推出小劇場院線和大劇場院線。在北京，目前已經有保利、中演、國話等國有集團和大隱、戲逍堂、繁星戲劇村等民營機構紛紛經營起了院線市場。
萬達集團：
旅游地產特色配置
據記者了解，萬達集團演出開發的“頭站”三亞海棠灣大劇院正在緊張施工中。其從2010年7月成立了萬達演藝公司，并被集團寄予了厚望。今年9月1日，由萬達演藝制作的首部大型原創音樂制作秀即將首演。
電影院線的硝煙已經彌漫整個中國，在角力戰中，萬達集團一直悄悄地進行著業務格局的新突破。記者了解到，成立8個月來，萬達演藝已經逐步進行組建團隊、創作劇本、聯系主創、招募演員、劇院建設、節目制作等諸多開拓性的工作。
記者從業內了解到，萬達集團即將在三亞上演的是一部大型原創音樂制作秀。目前，劇本創作、與國際主創團隊的簽約已經基本完成，演員招募也已在全國范圍內開展了兩次。與節目制作相同步，三亞海棠灣大劇院的內部施工、設備安裝、調試等工程建設也正在有序進行。
為了打造好首場駐場旅游演出，萬達集團在前期對海南旅游特別是三亞演出市場的特點進行了深入調研，對海南現有各類演出的產品形式、經營狀況、銷售情況認真分析后才確定了節目形態、營銷策略以及質量服務等一系列方案。他們的節目追求藝術性、娛樂性、國際化、市場化兼具的特點，具備了驚險、美艷、幽默、互動等現場演出的必要元素。
據介紹，與張藝謀《印象·海南島》不同的是，“印象系列”主要利用實景山水為依托，融合當地民俗、民族文化，配合聲、光、電效果，多以歌舞演出表現；而此次萬達的音樂制作秀則是劇場版，以海棠灣的一段美麗傳說為藍本，滿足了旅游度假客人對所游城市的文化訴求。此外，穿越時空的電影制作手法將運用于舞臺，同時綜合了多個藝術門類，包括歌唱、舞蹈、雜技、魔術、多媒體展示、舞臺特效等。演出將把表演區從舞臺擴展至整個劇院，消除傳統的“觀眾席”概念，觀眾甚至可以參與互動，打破了常規的觀演關系。
記者了解到，萬達集團制作此檔節目的重要目的之一是為其海棠灣高端度假休閑酒店做補充，是與國際先進度假區的經營模式接軌的一種形式。對于首演的市場反應，萬達集團也有了心理準備。目前海棠灣酒店較少，市場由冷到熱是必然的，但他們對前景非常樂觀。目前海棠灣被定義為國家海岸，是海南以國家面貌面向世界的窗口，他們打造的演出在海棠灣是惟一一個，所以為了追求國際頂級品質，他們在世界范圍內反復精選，導演、音樂、作詞、編舞、雜技指導、舞美、燈光、服裝、視頻設計等9位主創分別來自6個不同國家和地區，涵蓋了美國艾美獎和托尼獎等獲獎者。
記者了解到，與萬達電影院線根植于萬達自有地產的模式類似，該場演出可說是萬達在三亞旅游地產的特色配置。三亞萬達海棠灣大劇院位于海棠灣旅游度假區的核心區域，緊鄰萬達旗下酒店，據介紹，今后此地還會有20多家五星級豪華酒店進駐。
由此可見，萬達集團此次的演出品種開發是為其自有產權的旅游地產做文化配置，跟演出業的普通形態不同。從內容到制作、運營，都是其自有產權經營。演出形態更像西方的“秀”，也像一個娛樂Package。
歌華中演：
籌建小劇場旗艦店
近日，記者了解到，由北京歌華文化發展集團和中國對外文化集團合資成立的歌華中演文化發展公司，日前已經有了實際的項目進展。其位于世紀壇的小劇場旗艦店即將面世營業。
對于自己的小劇場院線計劃，北京歌華文化發展集團總經理李丹陽表示目前還處于保密期，但就旗艦店的定位，他們配合北京市的文化產業規劃，就投資模式、選址等做了詳細調研，想把這頭一炮打好。據介紹，目前該旗艦店除了正常演出功能外，還有展示交易中心的功能，未來劇社都可以在此地進行推介性的演出，劇場經理們也可以來此挑選節目?！斑@也是為我們自己儲備節目的地方。”此外，記者了解到，歌華集團還將聯合中體產業集團共同組建大劇場院線。
保利院線：
聯盟地方院團
近日，由鄭州歌舞劇院創作的舞劇《水月洛神》在保利劇院上演，成為河南文化產品借助全國演藝院線成功營銷的典型案例，而這也是秉承“精品劇目+院線巡演”策略的保利院線發力方向。記者了解到，北京保利劇院管理有限公司院線旗下已經擁有了20家劇院。河南藝術中心自建成后交由保利管理，2010年初，為進一步加強合作，河南十余家藝術院團負責人與北京保利劇院管理有限公司在鄭州 “牽手”，借助保利演出院線，將河南精品劇目推向全國文化演出市場。
業內人士分析，保利院線規模目前已經形成，需要的是好劇目的血液輸入，再結合其渠道優勢進行全局式營銷，這將成為其今后發力的重點。