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2011婚戀節目集體升級
誰能教我牽手
2010年《非誠勿擾》橫空出世，各電視臺紛紛推出自己的婚戀節目，為爭奪收視率，這類節目的同質化、娛樂化傾向十分明顯，度一出現了拜金女、寶馬男等亂象。經過一番整頓后，今年，這類節目出現了新景象：老節目改版升級，《稱心如意》等新節目又強勢登場，婚戀類節目的此番出場告別了過去的過度娛樂和喧囂，大有發展“婚戀課堂”的味道。2011年婚戀節目將把我們帶進個怎樣的電視相親時代？
婚戀節目進入細化提升階段
9日晚，湖南衛視在已有相親交友節目《我們約會吧》之后，又重磅推出另檔婚戀一類節目《稱心如意》，為了區別現有節目，《稱心如意》主打代際相親關系，將青年男女的父母請上舞臺。10日，以上兩個節目的制片人劉蕾告訴記者，《稱心如意》的首期節目收視效果意想不到地好，并表示《稱心如意》的播出，很有可能開啟婚戀節目形態的“細化轉型”和升級改造時代。
劉蕾稱，打造全新的《稱心如意》并非因為同臺的《我們約會吧》收視出現疲軟。“電視節目的同質化競爭太惡劣，如何才能做到獨特？這就需要細分，需要產生不樣的一東西。青年男女帶一著媽媽起來相一親就是種升級。”
電視婚戀節目的推陳出新，一并非湖南衛視家。此前浙，江衛視的婚戀節目《婚姻保衛戰》也于1月16日進行了全新改版，尋找到新的定位，并與同臺的《愛情連連看》進行了區別化設計，將節目內容定位于離異女性重尋幸福。
而婚戀交友類節目的“大本營”江蘇衛視，也早已打造出《非誠勿擾》的兩個升級版節目《歡喜冤家》和《老公看你的》。前者注重展現夫妻雙方的酸甜苦辣，而后者則挑戰夫妻間的默契性。江蘇衛視相關負責人告訴記者，升級版節目堅決杜絕山寨，應給國內觀眾呈現最新鮮的節目模式，近期《非誠勿擾》也有“升級方案”。
節目內容的細分，必然帶來相親節目新一輪的收視暗戰。但是，在劉蕾看來，內容的細分和婚戀交友市場的細分，更會帶來節目的升級和優勝劣汰。
多種需求催生婚戀節目升級
電視綜藝節目向來更新快，為什么婚戀節目在火過年之一后，還能如此走俏，以至于某些電視臺都將整個頻道定位于回歸感情。浙江衛視節目中心副主任周冬梅表示，因為婚戀類節目具有普適性，而且婚戀作為人類永恒的話題，它有說不完的角度和故事，在有需求的基礎上，此類節目才會出現多種形態。
周冬梅表示，歌舞游戲類輕娛樂節目前些年特別熱，是因為都市人生活壓力和精神壓力大，
希望得到些一釋放，所以選擇看輕松的節目。“娛樂過后，觀眾有了深層次的需求，在內心給自己找到個坐標一系。而婚戀類節目可以讓觀眾看到人生百態，看到故事，與自己的人生切合度高，所以就會被持續關注。”周冬梅認為，婚戀類節目的火爆與“剩男剩女”多的時代大背景密不可分。
劉蕾也表示，現在80后是相親大軍的主力，這代人多是獨一生子女，他們的婚戀牽扯到多位
長輩的關心，所以婚戀類節目受眾面廣。
除去受眾的關注度外，收視率的誘惑和客戶廣告投放也是不少電視臺打造婚戀類節目的直接動力。江蘇衛視品牌推廣相關負責人表示，上一期《非誠勿擾》的收視率保持在3.56%，僅次于《新聞聯播》和《天氣預報》，而高收視率是廣告客戶需要的。此外，更有廣告客戶對受眾喜聞樂見的節目做過大量調查，婚戀類節目已成為些廣告一客戶的首選。
精神內核是競爭法寶
作為業內人士，劉蕾告訴記者，電視節目的競爭非常激烈，同時同質化現象又太嚴重，無論是克隆方還是被克隆方都很無奈。但是在這樣的環境下，更需要同類節目的優勝劣汰，在堅持下來的同時找到自身的精神內核。
劉蕾表示，很多人都說他們制作的《我們約會吧》太溫和，節目本身沒有多少激烈的、吸引眼球的戲劇性沖突，但是這正是她所追求的真誠。“婚戀主題是深挖不斷的，但是以什么樣的節目形態展現，是電視人需要不斷尋找和研發的。克隆別人的節目是很便捷的方式，但是到底能不能獨特，有沒有自己的優秀品質則很難說。”
更期待婚戀類節目嚴肅化和實用性的周冬梅則表示，做中國的電視人真的很難，克隆的多了必定會迅速消亡。“現在婚戀類節目這么多，這么火爆，到底它們的前景如何真的很難預料，很可能此類節目也繞不過消亡的生命周期。但是，國外做了幾十年的節目形態又很難拿到國內來做，雖然在探索中婚戀節目形態出了不少，但是得到很好保護的不多。”
周冬梅表示，要想好的節目形態長期做下去，應該加強電視節目的知識產權保護，通過完備的法律來保護有個性的節目形態。
記者 師文靜