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2011年02月28日17:31 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

中新網(wǎng)2月28日電 廣電總局副局長張海濤28日透露，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問題，將按照?qǐng)?jiān)持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗(yàn)并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會(huì)各界和有關(guān)主管部門的意見，盡快對(duì)廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀眾的權(quán)益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。

中央外宣辦28日上午舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹深化文化體制改革的有關(guān)情況。

會(huì)上，有記者就“植入式廣告”發(fā)問。廣電總局副局長張海濤在回答問題時(shí)表示，植入式廣告是大家比較關(guān)注的一個(gè)問題。植入式廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式，它對(duì)于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對(duì)成功的范例，在國內(nèi)的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

張海濤同時(shí)指出，但是由于中國的植入式廣告尚處在一個(gè)發(fā)展的階段，確實(shí)存在著植入的數(shù)量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對(duì)影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞。

張海濤透露，為此，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問題，將按照?qǐng)?jiān)持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗(yàn)并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會(huì)各界和有關(guān)主管部門的意見，盡快對(duì)廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀眾的權(quán)益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。

(據(jù)中國網(wǎng)文字直播整理)

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