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2011年01月24日16:21 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

在張家界市區(qū)，一家酒樓掛著的招牌，還殘留著大庸府城的印記。

在湖南張家界，有這樣一個有趣的現(xiàn)象：在這座城市里，以30歲至40歲為分水嶺，40歲以上的人不敢忘記自己仍是“大庸人”，30歲以下的人更樂意稱自己為“張家界人”，而30歲至40歲之間的人則游移在這兩種身份之間。

這一切都緣于1994年，這座城市由“大庸”改名為“張家界”。17年已經(jīng)過去，回過頭來看，這次更名是否成為它的一個重要轉(zhuǎn)折點，張家界人對此是否認同？

叫響城市品牌

“改名統(tǒng)一了行政區(qū)劃與旅游目的地，形成社會共識，有利于旅游開發(fā)的整合營銷”

改名之前，大庸僅是一個縣，其下轄的張家界林場（張家界森林公園）與慈利縣下轄的索溪峪、桑植縣下轄的天子山，山水相連，同是石英砂巖峰林地貌，呈“金三角”旅游開發(fā)態(tài)勢。1985年三地統(tǒng)一合稱為“武陵源風景名勝區(qū)”，大庸撤縣建市，1988年升格為地級市，下轄永定區(qū)（原大庸縣）、武陵源區(qū)、慈利縣和桑植縣。1994年，改名為張家界市。

一個不可回避的事實，就是改名之后，張家界因擁有世界自然遺產(chǎn)地質(zhì)公園等豐富的旅游資源，在國內(nèi)外的知名度迅速擴大，并帶動全市經(jīng)濟向前發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，去年全市接待國內(nèi)外游客達2350萬人次，同比增21.9%，境外旅游者148萬人次，旅游總收入達到125億元，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)增加值對GDP貢獻率達65.9%。

張家界旅游局局長丁云勇認為，之所以改名，是因為大庸這個名稱與旅游沒有很大聯(lián)系，武陵源景區(qū)成立之后，仍然沒有張家界國家森林公園名聲大，甚至有外人以為武陵源景區(qū)在張家界國家森林公園。這就使得城市旅游品牌出現(xiàn)了混淆，旅游產(chǎn)品宣傳成本過高。

在他看來，改名正是這個城市旅游業(yè)發(fā)展的起點。他說，改名最重要的意義在于把行政區(qū)劃名稱與旅游目的地統(tǒng)一起來，統(tǒng)一口徑，形成社會共識，既有利于旅游開發(fā)的整合營銷，又能成功打造城市品牌。

1979年，張家界林場被國畫大師吳冠中譽為一顆失落在湘西的風景明珠，他據(jù)此創(chuàng)作的繪畫作品被法國立塞奇博物館收藏；1980年，當代著名畫家黃永玉第一個在香港為張家界舉辦畫展；1981年，香港著名攝影家陳復禮在張家界黃石寨拍攝的作品《山鷹圖》獲倫敦英國皇家攝影學會作品展覽金獎……1994年之前，與“大庸”相比，“張家界”這三個字在國內(nèi)外更具影響力和知名度，是那次改名的最關(guān)鍵因素。

“改名之后我們的旅游市場營銷變簡單多了，只要告訴游客，這么多景點就在張家界，你來吧！而之前太多的景點，需要一一介紹，不便于集中營銷。”張家界天馬國際旅行社總經(jīng)理彭雙全說。

警惕“泛湘西化”

“‘大庸’是張家界的靈魂所在，當前張家界并沒擁有與其他城市相區(qū)隔的文化符號”

時至今日，在62歲的張家界市九三學社副主委金克劍眼里，那次改名仍然是一個錯誤。他說，大庸是一個極富歷史文化底蘊的名字，卻被誤讀為“大大的平庸”而被拋棄了。

張家界市委宣傳部編寫的《張家界讀本》記載著商代之前庸人為部落，之后庸為侯國。地名大庸最早見于元至治元年（1321年），明初置大庸衛(wèi)，清又改為永定縣，到1914年又改為大庸縣。在清人詩作中，經(jīng)常出現(xiàn)“大庸”、“庸城”等字眼。

金克劍認為，目前張家界并沒擁有與其他城市相區(qū)隔的文化符號，沒有走出“張家界看山水，鳳凰品文化”的怪圈。張家界相關(guān)演藝節(jié)目中表演了40余年的茅古斯、擺手舞、哭嫁、趕尸等，都屬于“湘西”符號。

穿梭于張家界市區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)留有“大庸”印記的，僅有永定區(qū)的大庸府城景址、大庸橋公園以及“古庸”路、“大庸”路等標識。

金克劍主張“大庸”這個名字是張家界的靈魂所在，張家界應該找回“古庸國”的歷史，而不應該被“泛湘西化”。他所在的張家界歷史文化基礎性研究課題組提出應該著力構(gòu)建崇山（位于張家界市西南20公里處，海拔1164．7米）、火神祝融、古庸國等張家界自己的一套文化符號體系。

改名誰該受益

“改名如果能夠成為城市發(fā)展的催化劑，讓我們老百姓從中獲益，就是值得的。”

2000年，在廣東務工8年的土家族人貴心中，回到家鄉(xiāng)先是干起了電焊、裝修等活，后來成了一名的士司機。此前他在廣東的玩具廠、絲襪廠、模具維修等幾個廠都干過，但是“找不到歸屬感，收入也不咋樣”。而今，他一心一意在家鄉(xiāng)跑客運，“張家界發(fā)展起來了，人氣旺了，我們的士生意也跟著‘水漲船高’了”。

在豐富的山水旅游資源基礎上，張家界通過舉辦“世界特技飛行大賽”、“世界最陡鋼絲極限挑戰(zhàn)”、“國際鄉(xiāng)村音樂周”、“卡通市長”等有影響力的活動，讓這座建市僅22年的城市在國內(nèi)外都享有一定的知名度。

彭雙全說，自己經(jīng)營的旅行社里英語、漢語、朝鮮語等“三語”導游越來越多。近來在張家界，除了韓國游客，金發(fā)碧眼的西方游客也越來越多起來。唯一一個讓他有點郁悶的細節(jié)就是，一些國際航班的機票上目的地依然寫著“大庸”。

“自從大庸改稱張家界以來，城市的進步和發(fā)展每個人都看得見，摸得著”。貴心中說，原來大多數(shù)居民住的房子都是泥磚砌成，現(xiàn)在都換成了青磚白瓦房，路也寬了，生活更好了。“現(xiàn)在讓我再回沿海打工，我絕對不愿意！”他笑著說，每次在外面向陌生人自我介紹時，幾乎沒有人不知道張家界。“改名如果能夠成為城市發(fā)展的催化劑，讓我們老百姓從中獲益，就是值得的。”（本報記者 侯琳良攝）

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