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我國形象片制作團隊揭秘幕后:應讓航天員更活潑
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1月17日，美國紐約時報廣場的電子顯示屏正在播出《中國國家形象片——人物篇》。新華社發（吳凱翔攝）
新華網上海1月23日電 題：在“世界十字路口”講述真實中國——中國國家形象片制作團隊揭秘創作幕后故事
新華社記者許曉青 白旭 孫奕
3年前，年過六旬的沈贊臣第一次站在美國紐約時報廣場上，他被這個有“世界十字路口”之稱的地方所吸引。不過當時他未曾料想，2011年1月17日，由他擔任總制片的《中國國家形象片——人物篇》就在此地向世界首播。
“在一個廣告人眼中，紐約時報廣場是一個標桿，這里是曼哈頓的重要街區，匯聚了最誘人、最具視覺沖擊力的廣告大屏幕，最大的一塊足有四五層樓高，每天路過這里的客流超過7萬人次。”沈贊臣說，當中國人自己拍攝的“中國形象”出現在大屏幕上，所產生的視覺效果和心靈震撼，難以言表。
這位中國廣告界傳奇人物率領上海靈獅廣告公司團隊，于2009年11月在中國國務院新聞辦的國家形象片比稿競標中勝出。此后長達1年的創作，讓這位中國廣告界元老經歷了人生最難忘的一次“長跑”。
“我們必須面對的第一項挑戰就是如何在短短60秒內表達中國，主創們天馬行空，但最終還是歸結到一個字‘人’。因為再美的風景、再發達的經濟成就，都不如可愛的中國人，更能表達一個真實的中國。”沈贊臣說。
“世界上很多國家都有自己的形象片，中國在發展的過程中需要有自己的‘公共外交’，而國家廣告也是‘公共外交’的一個組成部分。片中出現的人物，其實就好比是中國的‘民間大使’。”沈贊臣認為，中國能夠邁出這一步，對國內廣告界而言是一個突破，對個人而言是“實現了一個夢想”。
學美術出身的沈贊臣，親歷了新中國的發展歷程。改革開放之初，他在深圳某報廣告部工作，此后隨著事業一路發展，與廣告結下不解之緣。為籌拍國家形象片，沈贊臣麾下集結了知名策劃人朱幼光，并邀請了導演高小龍等。
出生于上世紀70年代的蘇明霞是執行制片人之一。“‘70后’這一代人的記憶，與中國的改革開放幾乎是同步的。兒時我們感受過計劃經濟，長大后慢慢體會了市場經濟；國家形象片中的不少人物也表達了中國新生代對改革開放的認知，比如馬云、丁磊等企業家，又比如姚明、郎朗、邰麗華等不同領域的國際名人。”
“我們的主創團隊中，不少人是‘80后’，年輕人的思想很活躍，對國家的發展有他們的看法，且總能拍出新穎的東西；而我們一次次的大膽嘗試，幾乎都獲得了國務院新聞辦的認可，創作空間和自由度很大。”沈贊臣回憶說。
整個拍攝過程，有諸多令主創團隊難忘的細節。“比如，章子怡頗具親和力，欣然接受了劇組安排的服裝；丁磊沒有架子，獨來獨往；劉歡剛做完腿部手術，不得不拍一段休息一段，令人感動；片中的‘草根英雄’們幾乎在三天內從天南地北集結到北京，為國家拍形象片，大家都特別熱心……”蘇明霞說，其實每個走進國家形象片的人物都是一個普通人，都懷著對國家最質樸的情感。
《人物篇》的尾聲部分，千百張中國人的笑臉最終組成“中國”兩個字。沈贊臣透露，這得益于上海世博會，這些來自中國天南海北的笑臉，正是在上海40攝氏度的高溫天里，在世博園里采集而成。
拍攝之余，創作團隊也留下些許遺憾，蘇明霞透露，將楊利偉等六名航天員集結在一起拍攝影片，堪稱創紀錄之舉，可惜當時沒有讓航天員們在鏡頭前多做一些動作，這樣可以讓畫面更活潑些。
《人物篇》播出后，廣告界也有人發問：“60秒鐘、59個人，是否能代表中國的全部？”對此，沈贊臣回答：“按照行內的術語，廣告的要素在于視覺沖擊和啟發聯想，我想章子怡、鄧亞萍、吳敬璉、楊利偉等59名來自不同領域的中國人，恰到好處地表達了一個平和而有氣度的中國。”
“記得鄧亞萍進棚拍攝時，不斷揣摩著她所要展示的表情，后來我想了想告訴她，那大概就是薩馬蘭奇先生當年為你頒獎時你露出的笑容吧。”沈贊臣說。
繼《人物篇》后，沈贊臣和他的團隊已在期待他們制作的長達15分鐘的《中國國家形象片——角度篇》不久后與公眾見面，其鏡頭涵蓋海南島、大興安嶺、青藏高原等中國廣袤地域，從多角度展示中國社會現狀。