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2010年12月21日15:24 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

資料圖：2010年10月12日，中國網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐在北京中國國際展覽中心亮相，她在參加2010中國國際信息通信展覽會宣傳時，受到數(shù)百網(wǎng)絡(luò)粉絲的熱捧，并拍照留影。圖為一名男子與鳳姐合影。中新社記者鄒憲 攝

圍觀成就“哥” 網(wǎng)絡(luò)捧紅“姐”

2010年那些“網(wǎng)絡(luò)哥姐”是怎樣煉成的？有人總結(jié)其特點：首先，他們都是普通人，卻因為傳奇的經(jīng)歷、不同尋常的舉動迅速躥紅；其次，自從網(wǎng)絡(luò)流行語“哥只是一個傳說”爆紅之后，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)紅人都被網(wǎng)友冠以“哥”、“姐”之類的稱號，如鳳姐、犀利哥、錦旗哥等等；此外，“哥”、“姐”通常有調(diào)侃之意，寄托了網(wǎng)友們各種難以言說的復(fù)雜情感。

可以說，沒有網(wǎng)絡(luò)，沒有圍觀，就沒有“網(wǎng)絡(luò)紅人”，也沒有所謂“哥姐”。 那么，這圍觀和熱捧的背后到底是什么呢？

新加坡《聯(lián)合早報》近日刊文說，近年來，一股“哥姐文化”正席卷中國的網(wǎng)絡(luò)世界，以“哥、姐”著稱的新網(wǎng)絡(luò)紅人如雨后春筍般冒出。一些人搏出位的捷徑是搞怪獻丑，這反映一些人為成功而選擇極端或不擇手段的社會風(fēng)潮。而就在這些炒作浪潮之中，不少網(wǎng)民置身其中，并不覺得被“網(wǎng)絡(luò)水軍”欺騙，反而加入消費“網(wǎng)絡(luò)哥姐”的熱潮中，不亦樂乎。但是也有分析人士認為，“哥姐現(xiàn)象”也折射出公眾對自身權(quán)利和尊嚴(yán)的饑渴。下面就從各個角度對“網(wǎng)絡(luò)哥姐”的走紅路線圖進行深度解析：

“網(wǎng)絡(luò)水軍”橫行 “網(wǎng)意”被綁架

近日，“網(wǎng)絡(luò)紅人”鳳姐前往美國中文電視臺應(yīng)聘，電視臺新聞部主任稱其思維清晰敏捷，對鳳姐贊賞有加。但是國內(nèi)許多網(wǎng)友懷疑是該電視臺蓄意炒作。

有專家在揭露“網(wǎng)絡(luò)哥姐”的成名路線圖時指出，一開始，炒作團隊制造話題和事件并在網(wǎng)上發(fā)帖，然后雇傭“水軍”發(fā)表正反兩方面的觀點，提高關(guān)注度，引起網(wǎng)友跟帖、轉(zhuǎn)帖，形成話題后，會從論壇轉(zhuǎn)到門戶網(wǎng)站，然后想方設(shè)法讓傳統(tǒng)媒體跟進，制造新的話題——這樣鳳姐的商業(yè)價值也就體現(xiàn)出來了。

“網(wǎng)絡(luò)哥姐”有很高的廣告效應(yīng)和其他商業(yè)價值。“炒紅一個人或者事件后，你就有可能接到上百萬元的單子”，業(yè)內(nèi)人士透露，正是在巨額利潤的誘惑下，一批專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手和炒作團隊?wèi)?yīng)運而生，并形成了一套完整的“造星模式”。

美國社會心理學(xué)家盧因于1947年在《群體生活的渠道》中提出了“把關(guān)人”(gatekeeper)這一概念。盧因認為“在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進入傳播的渠道。”

“網(wǎng)絡(luò)哥姐”就像是流水線上的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)編輯和版主是左右“哥姐”曝光率的關(guān)鍵力量。這些“把關(guān)人”通過推薦首頁、制作專題、加精、標(biāo)題飄色，“可以利用手中的權(quán)力，通過刪除冗余言論引導(dǎo)話題走勢，進而在其‘催化’下，圍繞被炒作人形成信息涌動，使其被關(guān)注度放大到最大程度，最終于網(wǎng)絡(luò)這個信息場中脫穎而出”。

對此，有學(xué)者提出“網(wǎng)絡(luò)時代的集體無意識”的概念。一些網(wǎng)絡(luò)推手就抓住了網(wǎng)民們的這種心理，推波助瀾，坐收漁利。

據(jù)介紹，“水軍”背后是一個巨大的利益市場。首先，“網(wǎng)絡(luò)紅人”除明星效應(yīng)外，還帶有隱性的利益目的。另外大量和企業(yè)有關(guān)的炒作，也都邁不開利益的誘導(dǎo)。

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