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陳少峰：中國電影對未成年人來講毫無吸引力可言
關鍵詞： 文化影響力 城市與競爭力 城市 競爭力 國家競爭力 國家競爭力藍皮書 藍皮書
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北京大學文化產業研究院副院長陳少峰（中國網 趙娜）
中國網訊 在此間舉行的2010《中國國家競爭力報告》發布會上，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰發表了演講。
陳少峰說，我們怎樣把文化軟實力跟國家競爭力放在一起來思考。咱們的競爭力報告中涉及到一部分文化競爭力的部分，我們現在思考文化軟實力的時候，主要是從兩個角度，一是文化本身內在的素質和它產生的吸引力，一方面，這種素質以及一個國家的硬實力如何通過某種方法和智慧去體現為一種軟實力，這個軟實力可能不好用指標來衡量的部分特別多，所以對這個問題，我現在不好發表一個直接的評論，我只是從國家文化軟實力的角度，我們關注哪些問題，跟大家交流一下。
第一，一個國家的文化競爭力，或者軟實力，首先他要能夠被認知或者被理解。這個認知或者被理解，包括三個方面，一是準確性，二是全面性，三是重點。當然這個重點是你自己期望的重點被理解。但是我們現在存在一個很大的問題，我們想讓人家理解的東西，人家偏偏不來理解，這說明存在一個什么樣的問題呢？國外對我們關注的時候，實際上我們并沒有去了解別人的需求，也沒有了解我們怎么樣把我們國家想推介的某種重點要素做一個推廣。這是第一個角度，叫客觀或者靜態層面的認知或者理解。
第二，本質性的表達和被理解。現在國外的媒體上都有一個非常焦慮的東西，就是中國沒有一個核心的價值觀，他們看不到我們的核心價值觀是什么，他們既看不得我們發表自己的核心價值觀，他自己也很焦慮，因為他們沒有辦法和我們形成有效的對接。我們談的話語系統跟國外所謂的核心價值或者意識形態根本就不對接，我們講我們的制度，但是人家都在講價值的問題，比如道德、宗教、人權等等。我們談形式東西比較多，談實質的東西比較少。所以我看到國外很多對中國的評論當中，就說中國目前最大的問題就是沒有價值觀，或者意識形態的缺失。而實際上，他們希望我們能夠提出自己的價值觀，跟我們進行對接，這個問題我們現在很困惑。另外一個問題，很關注我們的大國崛起或者我們的實力，但是這種實力都是硬實力，硬實力要轉化為軟實力的話，就要表現在我們在人類當中的責任和地位，我們要承擔的責任是什么，怎么樣跟我們的地位相關聯。
這個評價很重要，我們大家都知道，包括在聯合國出會，在很多地方，我們都表明我們是發展中國家，發展中國家不缺錢不承擔責任，競爭力表現在哪里？我們的實力表現在哪里？就算我們不出錢、不出力，責任應該怎么樣體現？我們現在的責任就是由過去的一種慣性，我們代表發展中國家的利益。但是這種慣性是不行的，現在主導世界輿論的是發達國家，我們雖然代表了很多發展中國家，根本就形不成我們在國際上所表達的國際責任被理解。你的特色是什么？我覺得我們現在最主要的特色都是講五千年的歷史文明，我們當代文化沒有特色，也沒有傳播，我們傳播的都是過去的特色。所以我們現在的問題是，傳統的民族文化元素正在越來越豐富地在世界上流動，但是在當代在世界當中具有競爭力的文化和內涵，缺乏一種表達的機會和整體化的表達。所以，很重要的是本質性的表述，對我自己最重要的東西的表述，然后這種表述是不是被人理解，換句話說，我們的亮點是什么，這個亮點別人有沒有看得見，這是一個比較大的問題。這個問題對我們國家來講是特別特別的重要，另外我們可以沒有很多中國文化的元素，但是如果中國的核心價值被人家認可的話，這是一件很重大的事情。我們現在有很多核心價值沒被認可，比如我們關注公平，我們現在解決溫飽問題，我們追求法治，其實我們可以形成一套核心價值，但是我們現在的核心價值被我們某些比較形式化的話語全部掩蓋掉了，這是我們目前碰到的一個非常艱巨的對外交流的對接的問題。
第三，基礎要素和吸引力。競爭力報告中涉及到了，比如說我們的語言能不能作為最重要的官方語言，或者說外語，我們教育的普及程度、公民的素質、歷史文化遺產等等，但是我們這里面更強調了包括文化主體的行為評價。我們今天的行為評價出現了很多問題，比如說造假比較多，這種行為評價會造成很多負面的影響，行為評價是基礎的部分。換句話說，人們誠實不誠實，人們相互之間的關系發生沖突的情況。另外一方面，我們的吸引力是相對國外而言的，我們是關注對哪些人有吸引力，我們關注的吸引力包括未成年人，因為我們要影響他，我們要關注的是時尚的人，引領潮流的很多時尚的人，我們關注藝術家，我們關注精英學者，我們關注評論人，我們關注媒體的權威人士，對外的吸引力，我們現在就知道了，存在著一個非常大的不對應。我舉一個簡單的例子，大家知道中國的電影，現在基本上都是成年人看的電影，李安的電影在中國票房非常好，在美國根本就進不了電影院，我們的電影對未成年人來講毫無吸引力可言。我們知道，好萊塢的電影市場，就是家長帶著小孩去看的，未成年人很多，但是我們現在的電影進不去。換句話說，轉過來看中國看電影的，80%的票房是18歲到28歲之間的人群，當然這里面，我們還要從他是屬于什么樣的電影來做結論。文化上，影響對象和吸引力是不對稱的，這是一個很大的問題。
第四，文化的安全。我們現在認為，文化的安全有幾個問題，一是誰來影響青少年，如果我們青少年的文化被人家影響的強度很深，我們國家就不安全，因為對成年人來講，不存在著影響的深度問題，對未成年人來講存在一個非常大的深度。二是吸引參與活動，我們完全可以用旅游出口作為一個指標，特別是會展和現代的文化旅游活動為目標的衡量。三是文化產品的出口數量。出口數量當中可以分為內容產品和制造業的產品這兩部分，我們看看國家文化制造業的數量非常大，我們的貿易順差很大，在文化制造業，但是內容上面存在著逆差。所以這里面有一個指標的難度問題。總體來講，我們的文化是順差的，但是最重要的部分是逆差，越重要逆差越大，這是很麻煩的事情。比如中國在暢銷書上是嚴重逆差，我們沒有一本暢銷書，品牌上面是嚴重的逆差。越重要，我們逆差的比重越大，這是很大的不對稱。這是一個直接競爭力的思考。
第五，美譽度的思考。人家對我們文化的理解，文化和藝術的含量到底多不多。比如大家吃你一頓飯，對你的文化有多少了解，和聽你一首歌的差別就很大，聽你一首歌和講中國人現在人人都在關心人權這個差別就很大，要輸出的內容越貼近核心的價值觀領域，文化含量就越高；藝術創新的部分越多，含量就越高；歷史繼承的部分比重越大，文化藝術含量就越淺。都是這樣的道理。我們現在都是以古代的為主，近代的比較少，當代的就更少了。還有他對你的評價是怎么樣的，另外是國家形象。這是美譽度方面的思考。當然，國家形象還是綜合了一種形象的過程。我們國家的品牌，指標上能用知名度來度量，但是這肯定是不行的，因為我們知道，臭名昭著的國家可能也會知名度極高。
第六，傳媒的話語權。我們知道，只有傳播文化的，才能形成一種影響力，現在這種傳播包含著覆蓋，包含著傳媒的權威性、傳媒的內容和你在傳媒當中的內容到底是出去還是進來，這就是出口的問題。這里面有兩個問題我解釋一下，一是內容的地位。現在國家正在全力進行全球傳媒覆蓋，包括我們有一些媒體、企業收獲了境外一些電視臺等等，我們傳媒覆蓋目前好象問題不大，或者沒有存在很大的障礙，關鍵是我們有沒有權威性。
第七，我們在傳播和新聞系統當中所占的地位。這個地位是指全世界的傳媒當中我們所占的地位。這個地位可以分為正面和負面的，還有正向和逆向。所謂正面和負面就是內容的評價，所謂正向和逆向就是你輸出多少、輸進來多少，本來世博會是上大家了解中國，結果變成我們去了解世界各地的文化，世博會有可能出現這種輸入、輸出的不平衡。還有就是企業，企業給我們國家帶來多大新聞的影響和國家形象的影響，我們就知道了。如果我們國家有一個企業人人排隊買他的產品，跟我們國家去造一個“毒牛奶”事件，我不知道要花多少錢，我看一萬億美金打不回來形象，一萬億美金打不回一個毒牛奶在全世界造成的傳播負面素材，以及對人們產生的重大影響。同時，我們還要看國際標準，國際掌握話語權的人，特點怎么樣看待某些事情。還有，我們中國人現在的生活方式的變化，在新聞媒體當中所出現的形象，這方面總體上來講，是往偏好的方向發展。但是，中國被人家看成經濟動物，而我們企業又不誠信。所以我們國家經濟在硬實力上面的影響比較大，軟實力帶來的影響，負面的比較多，這是一個非常大的悖謬，這個是有問題的。因為按道理來講，像蘋果公司，經濟的強大和文化的軟實力的傳播正好是對應的正向關系，包括很多連鎖經營的企業也是這樣的，包括奢侈品的企業，所以這里面存在著經濟和文化軟實力之間的不匹配，這個問題比較嚴重。
第八，品牌。涉及到一系列的品牌，包括明星、國家、社會、企業、城市。品牌一系列，這是一個導向，首先我們要有知名度，其次要有美譽度。品牌是一個指標，可能有人對國家形象印象不好，但是他可能對某個城市、某個明星或者某個方面會比較好，所以不要把所有品牌都納入到一個國家的概念里面，所有品牌應該區分開來，它表示一種文化的形象。
第九，文化產業的競爭，包括文化傳媒企業和文化產品的。這里面是非常明顯的，我們現在的文化傳播很多都是靠文化產品，或者文化企業。文化企業搞并購，文化產品的出口，比如對未成年人的影響，這會帶來非常大的影響。電影的角度，印度的電影產業比我們大不少，但是它的影響也不是特別大，為什么？因為它還是缺乏傳媒企業在國際上的競爭力，還是很內斂的，這是很明顯的現象。我們知道，好多人喜歡日本的動畫，這也是動畫產品的吸引。
第十，我們關注一種可持續的競爭力。我們所講的最重要的部分，對我們行為主體來講，最重要的部分，以及我們心目當中希望受眾傳播當中最重要的本質性的要素能夠得到持續的改進，我們不擔心現在的問題，我們只擔心我們的形象有沒有持續的改進，我們的品牌有沒有改進，我們的內容出口比重有沒有提高，我們各個方面的可持續的，是不是他走向了可持續的路，這是我們關注的一些問題。軟實力關注的問題，我覺得有一些東西不好量化，所以我也不知道怎么樣對競爭力報告提出一些建議。但是我有一個建議，是不是把范圍稍微擴寬一點，我們目前指標的權重和數量，感覺偏弱一點點，這是我整體的印象。謝謝大家。