曾經的《大鬧天宮》、《鐵扇公主》、《九色鹿》等國產動畫電影影響了整整一代人。現在中國動漫產業雖然在量上取得了長足的進步，但卻再少有精品面世。國產動漫的路在何方？曾經創作了諸多經典作品的上海美影廠回答說，道路之一就是“經典復活”。美影廠制作的電影版《黑貓警長》將于4月23日正式上映，該片開拍前先征集了觀眾意見并據此編寫劇本，拍攝過程中又加入了流行元素，并請來明星和專業配音演員共同配音，期望能在上映后獲得成功，走出一條經典復活的道路。
用經典拉動創新？
中國動漫電影曾經很輝煌，《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等早期作品不僅深受觀眾喜愛，在藝術性上也頗具高度，在國際上也獲得了廣泛的認同。另一方面，相較于好萊塢，中國動漫電影的片種很多，很多都獨具中國特色，比如水墨動畫片、皮影動畫片、剪紙動畫片等等。
近幾年，中國動漫產業的發展也十分迅速：注冊的動畫片生產公司超過1萬家；將近500所大學開設了相關專業培養動漫人才；廣電總局數字顯示，每年國產自制動畫片長度超過13萬分鐘。然而令人感到遺憾的是，這么大的資源投入，產出了這么多的作品，其中給人留下印象的卻少得可憐。近年來算得上成功的，就只有一部《喜羊羊與灰太狼》，其他很多動畫電影剛上映就因為上座率不足等原因下片，宛如流星劃過夜空，一點痕跡都沒有留下。
中國動漫產業如何才能走出這樣的困境？中國老牌動漫電影生產基地——上海美術電影廠開出的藥方是“經典復活”，即將七八十年代觀眾所喜聞樂見的動漫作品重新加工后搬上銀幕，希望以此來拉動產業發展，帶動動漫電影的發展。
經典墊底 新招出奇
時代已經不同，觀眾也在成長，直接把老動畫重新畫一遍顯然不會贏得新觀眾，想讓經典復活，必須要有新招。
市場 先摸觀眾的底
在中國電影市場日趨成熟的今天，觀眾的喜好對一部電影的成功有著至關重要的作用。據《黑貓警長》片方——上海美影廠副廠長鄭虎介紹，在策劃電影版《黑貓警長》前，劇組先在網絡等新媒體上對觀眾做了一個調查，詢問他們對哪些經典動畫片和動漫形象印象深刻。結果顯示，孫悟空(《大鬧天宮》)排名第一，《黑貓警長》和《葫蘆兄弟》并列第二，《九色鹿》、《舒克和貝塔》緊隨其后。
具體就《黑貓警長》而言，觀眾印象最深刻的不是主角“黑貓警長”，而是大反派“一只耳”和“吃貓鼠”。于是美影廠的工作人員據此調整了劇本，加重了“一只耳”和“吃貓鼠”的戲份。在電影版《黑貓警長》中，“吃貓鼠”是一個具有海外背景的恐怖分子，十分狡猾奸詐。為了和這個角色配合，片方特地請來了國際友人大山給“吃貓鼠”配音。因此，片中該鼠的中文純熟，卻略帶一點外國口音。至于傳統大反派“一只耳”，片方則邀請了資深配音演員李揚擔綱，“壞勁”十足。鄭虎認為，經過這樣順應觀眾喜好的調整，電影版《黑貓警長》一定能獲得觀眾的認可。
創新 黑貓警長反恐
時代在前進，流行主題也隨之不斷變換。好萊塢早已驗證，一部優秀的動漫作品，不僅僅是拍給低齡小朋友看的，也是拍給成人看的，《飛屋環游記》的成功就是最好的例證。在國內，《喜羊羊》之所以成功也在于它不僅俘獲了小朋友的心，也得到了很多年輕白領的認同。“做人要做懶洋洋，嫁人要嫁灰太狼”，這樣的觀后感可不是低齡小朋友說得出來的。因此，“經典復活”也不能簡單地照搬原作，而應該順應潮流作出一些改動，最簡單的改動就是加上時尚元素。
電影版《黑貓警長》也試圖做這方面的嘗試。25年前的電視版《黑貓警長》里的犯罪和破案手法已經有些過時了，電影版于是引入了“反恐”這個國際話題。讓“吃貓鼠”化身為國際恐怖分子，流竄到中國，跟本地的黑幫老大“一只耳”沆瀣一氣搞破壞。這樣的情節設置，讓《黑貓警長》多了一層反恐大片的色彩。另外，為了讓這部動畫片更多一些真實性，《黑貓警長》劇組請來給“白鴿探長”配音的“演員”是位貨真價實的警官。
眼球 借勢明星配音
動漫作品都離不開配音，一個好的配音能讓電影增色不少。早期的中國動漫電影都是由專業的配音演員配音，與人物性格十分貼切，也由此培養出了一大批家喻戶曉的配音演員，譬如因為給唐老鴨配音而知名的李揚等。近年來，好萊塢動畫片在中國電影市場大行其道，引入競爭的同時也帶來了好萊塢公司一些先進的營銷手段。好萊塢邀請明星給動漫角色配音的傳統由來已久，很多演員都樂于給動畫片配音，其中不乏安吉麗娜·朱莉這樣的大腕。好萊塢動畫電影進入中國市場后，片方也會邀請本土明星配音，以增加影片的知名度，達到票房增收的目的，馮小剛、葛優就曾經為《叢林大冒險》配音。
現在很多國產動畫片也意識到明星效應所帶來的票房收益，紛紛邀請明星配音或者演唱主題曲。《黑貓警長》的配音里既有李揚這樣的專業人士，也有鞠萍這樣的明星主持人，還有林妙可這樣的當紅炸子雞，向明星借勢的意圖呼之欲出。
賺錢 把握周邊產品
在《大鬧天宮》的時代，電影創作團隊只管創作，因為是計劃經濟，掙錢的事兒完全不用他們操心，只要專心搞好創作就行了。隨著中國電影產業的市場化，這樣的時代也一去不復返了。電影公司在創作好電影之余，還得懂得如何把電影賣出個好價錢。這個好價錢不僅僅來自票房，更多的來自電影的周邊產品。
據鄭虎介紹，在動漫電影這條產業鏈上，單純票房的盈利空間只占30%至40%，更多的回報來自于周邊產品——比如根據片中情節、人物形象設計的各種玩偶、玩具，甚至開發的電子游戲等等。在實際操作中，中國的動漫公司在周邊產品這一塊的操作經驗十分有限，有時候雖然想到了這一點，但做起來不夠積極，沒能配合影片的上映，達到互相借勢的效果。周星馳的《長江7號》上映后，外星小狗“長江7號”的盜版玩偶熱銷，正版產品一個星期之后才開始登陸各大影院。鄭虎表示，他們在籌備《黑貓警長》時就想到了這一點，相關周邊產品將和影片一同面世。
晨報記者 楊蓮潔
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