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默多克傳媒帝國聲名狼藉
關鍵詞： 默多克 傳媒資產 傳媒帝國 世界新聞報 泰晤士報 太陽報 華爾街日報 衛報 賠本賺吆喝 制高點
資料圖片：默多克
僅僅十天，默多克傳媒帝國在英國經歷了冰火兩重天。默多克麾下《世界新聞報》的電話竊聽丑聞迸發的危機，使其從如日中天、八方膜拜的鼎盛，陡然隕落至黯然失色、墻倒眾推的頹勢。
默多克新聞集團在英國的子公司國際新聞公司擁有《世界新聞報》、《太陽報》、《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》，還擁有英國天空廣播公司39%的股份。默多克遭遇的第一個打擊是被迫于上周末關停已有168年歷史的《世界新聞報》。該周末小報是默多克帝國賴以起家的資本，年收入達1.5億英鎊，但如今已如過街老鼠，聲名狼藉。
默多克遭遇的第二個、也是最大的打擊是被迫放棄收購天空廣播公司。面對“如同從默多克帝國奴役中解放出來的”各黨派議員的一致反對，面對輿論對默多克帝國群情激昂的口誅筆伐，默多克新聞集團不得不在13日宣布，“在目前氣候下，收購很難進行”。默多克對天空廣播覬覦已久，英政府十天前還暗示收購不成問題。默氏傳媒帝國已占有英國40%的傳媒市場，若再拔一城，不僅將大幅拓展其在英傳媒市場的份額，而且還將以天空廣播為依托，在歐洲衛星電視市場高歌猛進，分一杯羹。《衛報》的報道認為，撤購不僅是默多克商業生涯中最大的失敗，而且還可能殃及默多克在英國和世界其他地方的商業利益。面臨英國廣電電訊監管部門對所有方的“適合和合格”能力審查，默多克如今能否保住既有的天空廣播的39%股份還是大大的問號。
英國已啟動兩個司法聽證，調查英國媒體的行業文化、行為和道德，調查《世界新聞報》電話竊聽丑聞以及向警方行賄問題。首相卡梅倫13日明確表示，默多克應親臨聽證會并舉證。不管默多克是否露面，都將是一次公關災難和名譽危機。一些英國媒體預言，默多克帝國在英國的基業已是窮途末路，前景黯淡，其資本擴張只能另辟天地。
默多克還面臨第三個打擊。默多克在英國的險惡境遇還會對其在美國的傳媒資產帶來極大的負面影響。默多克掌控著好萊塢20世紀福克斯制影、福克斯新聞電視臺、哈勃科林斯出版社、《華爾街日報》等。美國參議院商業委員會主席洛克菲勒和眾議院國內安全委員會主席彼得·金已要求司法部門調查默多克在美的控股媒體，以證實其是否如英國媒體報道的對“9·11”事件死難者及其家屬搞電話竊聽。另外，三名美國參議員已要求檢方進行相關調查，因為新聞集團的子公司在英國向警方行賄違反了美國《海外腐敗行為法案》。據報道，一些《華爾街日報》的前股東表示，如早知道英國的電話竊聽丑聞，他們根本不會同意由默多克來接手。
默多克面對的第四個打擊是，其在英國的媒體資產，尤其是《太陽報》、《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》等三家報紙已成雞肋。在默多克帝國中，這些報紙原本干著“賠本賺吆喝”的營生，如今更是雪上加霜。況且，沒有天空廣播的支持，這些報紙的數字化改造必將步履維艱，投資者對其商業前景不會看好。近日，輿論議論這些發行下跌的報紙是否會被默多克轉手。一般的看法是暫時還不會，因其東家有潛在官司。問題資產在市場上定難找到下家。一向站在道德“制高點”指點江山、語不驚人死不休的《泰晤士報》14日還發表社論，為老東家辯白，大罵政治掮客們的墻頭草作風，嘲諷艦隊街的同行“群起對外拍磚”，聲稱“英國的商業環境和言論自由將受損害”。但現在還有誰會去聽此類媒體破落戶言不由衷的說教呢?
英國將要出臺的媒體新監管措施將規定，任何有犯罪行為的人都不得經營媒體，不得兼有電視臺和報紙，矛頭對準了默多克的國際新聞公司。如果對《世界新聞報》向警方行賄的指控調查成立，那么，默多克的兒子詹姆斯繼續執掌國際新聞公司就成問題。據報道，詹姆斯有意把默多克帝國的總部從美國搬到英國。目前，新聞集團正試圖在德國、意大利和以印度為代表的新興市場國家擴張。這些擴張將受到什么樣的影響尚難斷言，但其調整發展戰略是必然的。
連日來，默多克已損失資產4.5億英鎊，且面臨拿出大量資金賠償竊聽受害人損失的尷尬境地。這個世界上最大的傳媒帝國已飽受創傷。默多克如何渡過信譽難關，捍衛市場對他的信心，人們拭目以待。