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明年網(wǎng)購額或超14000億 中國電商發(fā)展步入臨界點

2012年11月26日17:42 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關(guān)鍵詞: 電商 網(wǎng)購額 藍皮書 三足 京東 臨界點 互聯(lián)網(wǎng)廣告 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 DCCI 移動

今天零售業(yè)的老大不是傳統(tǒng)零售業(yè),而是電商。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計,明年網(wǎng)購額將超過14000億,占社會消費比超5%,中國電子商務(wù)發(fā)展步入臨界點。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心今日在京發(fā)布的《中國電子商務(wù)藍皮書》顯示,在信息服務(wù)方面,百度以229億元人民幣年營收額超過央視205億元;在百貨零售方面,天貓以2000億元年收入額超過蘇寧的1210億元,京東商城以600億元超過家樂福470億元。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示,雖然2013年央視廣告招標達到近159億元,被外界認為是傳統(tǒng)經(jīng)濟回暖的標志,但不能阻擋持續(xù)下滑的開機率。

《藍皮書》預(yù)計未來幾年電子商務(wù)領(lǐng)域,網(wǎng)購額將超過14000億,在社會消費占比超5%;互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷將過千億,超過傳統(tǒng)電視媒體,電商會在2014年成第一金主;移動電商占比將超過10%,移動互聯(lián)用戶將超過PC,成為電商未來十年最大紅利;電商三足鼎立將形成,淘寶-京東-騰訊這“三足”的決勝點在于成本效率。

該藍皮書是在4次大規(guī)模市場調(diào)查基礎(chǔ)上,對超過160家電商企業(yè)進行探訪、逾10萬互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)連續(xù)追蹤后,最終形成。

胡延平表示,經(jīng)歷2010與2011年電商廣告大戰(zhàn)之后,2012年B2C電商市場的主旋律是回歸理性。除仍有小部分企業(yè)繼續(xù)采用粗放運營模式外,大部分電商企業(yè)已開始尋求低成本精細化的運營出路。之前依靠資本支持進行大幅廣告投入的電商企業(yè),在資本與投入產(chǎn)出的壓力下,開始將關(guān)注點轉(zhuǎn)移至成本消耗較低的方式,布局移動互聯(lián)渠道。中國電子商務(wù)正在走向臨界點,但具體的時間、方式、要素、規(guī)律等需要業(yè)者共同探尋。(馬海燕)

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