2009年“5.17”世界電信日，中國3G市場正式全面啟動，2009年因此被稱為中國的3G元年，也意味著中國正式進入3G時代。然而，時隔一年，“3G時代”卻遠未人們預(yù)期的一樣，近日有調(diào)查顯示，近六成被調(diào)查者不認可“3G時代”，而資費過高成阻礙3G發(fā)展、普及的重要原因，成為橫亙在普通消費者面前的一座大山。隨著3G試商用一周年的到來，三大通信運營商紛紛對3G資費進行調(diào)整，以此爭取更多的3G用戶，3G資費價格戰(zhàn)正式打響。
中國聯(lián)通：大幅下調(diào)資費降低3G門檻
隨著中國聯(lián)通大幅下調(diào)資費，3G資費大戰(zhàn)山雨欲來。
5月初，中國聯(lián)通對原有3G套餐進行調(diào)整，將其銷售策略從原有的高端策略向全民策略轉(zhuǎn)移，推出了滿足更廣泛用戶需求的新套餐。與原有方案相比，此次調(diào)整不僅資費更加便宜，消費者選擇也更加多元化，聯(lián)通還將拿出30億至50億元人民幣向消費者讓利銷售iPhone和其它3G手機：部分iPhone的3G資費套餐甚至降價了30%。在增加了一檔96元的套餐的同時，調(diào)整了iphone合約計劃價格，兩年期的3G iPhone合約價格大約降1000元。如3G 8G版iPhone產(chǎn)品包價格由5999元降至4999元，3GS 16G版iPhone由6999元降至5880元。
據(jù)悉，在新版的iPhone合約購機中，聯(lián)通承諾每月96元的話費即可參加購機活動，iPhone3GS16G版本只需要預(yù)存話費且承諾使用286套餐即可享受0元購機，而其他機型的購機補貼套餐門檻也同步下調(diào)到96元套餐。
不僅如此，中國聯(lián)通推出了全新的36元套餐，其中包括全國接聽免費，來電顯示和手機郵箱等。在原3G套餐基礎(chǔ)上新增B套餐，B套餐的可視電話資費由每分鐘0.9元調(diào)整為每分鐘0.6元。
此外，聯(lián)通推出更多套餐組合形式，如同樣是96元的套餐，原來包含240分鐘通話和300MB數(shù)據(jù)流量，現(xiàn)在增加一種選擇，即包含450分鐘通話和80MB數(shù)據(jù)流量，這種調(diào)整是為了更加貼合現(xiàn)在大眾市場上3G手機使用者們以通話為主的需求現(xiàn)狀。聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在采訪中表示“調(diào)價肯定是對市場有正面作用的，隨之iPhone的銷量會大幅的增長?！倍鄶?shù)用戶也認為，聯(lián)通3G資費的下調(diào)，可以讓更多的人加入3G一族，享受3G技術(shù)帶給我們的快捷與方便。同時，也能讓3G在中國有更快的發(fā)展。
中國電信：3G手機優(yōu)惠促銷與話費折扣并行
幾乎在聯(lián)通調(diào)整3G資費的同時，中國電信北京公司推出3G手機話費禮包最低贈送1200元話費的促銷活動。有報道稱，雖然表面上看似一項促銷活動，背后實際上隱藏著中國電信戰(zhàn)略意圖的轉(zhuǎn)變，表明中國電信正將CDMA業(yè)務(wù)發(fā)展重點由整體用戶數(shù)轉(zhuǎn)向3G用戶數(shù)，而3G發(fā)展重心又由上網(wǎng)卡用戶轉(zhuǎn)向3G手機用戶。
不僅如此，北京電信4月29日新推出天翼3G手機、話費的雙重折扣禮包，最高可贈7200元話費，即用戶購買該禮包并承諾一定額度的月最低消費及在網(wǎng)年限，就能獲贈一部價值比禮包價格高出約10%的天翼3G手機，同時，分月返還的話費總額是禮包價格的近1.5倍。用戶在此次活動中，不僅可以享受天翼3G手機購機折扣，還能享受話費折扣雙重優(yōu)惠，整體優(yōu)惠比例高達70%。
3G上網(wǎng)卡一度成為中國電信快速發(fā)展3G用戶的殺手锏。北京電信推出了商用版3G無線寬帶套餐，主攻3G商務(wù)應(yīng)用市場，新套餐從100元至300元細分為五檔，體系較試商用版的3G無線寬帶套餐更為完整，所有套餐統(tǒng)一采取時長、流量雙重計費標準。
在普通3G套餐中，中國電信贈送的上網(wǎng)流量也高于其他運營商，如“樂享3G”套餐中，49元、89元、129元三檔套餐就分別贈送 500M、1G、2G流量。中國電信也在本月調(diào)低了3G資費,比如樂享3G套餐最低為49元,此前中國電信3G套餐最低包月為59元。
不過，除上網(wǎng)卡之外，中國電信的3G資費調(diào)整方案并不像中國聯(lián)通相對明確，中國電信的降價促銷方式一般都通過手機話費補貼等形式實現(xiàn)。
中國移動：今年謹慎降地降低資費
中國移動、中國電信、中國聯(lián)通成三足鼎立的態(tài)勢，而往往牽一發(fā)而動全身。但此次價格戰(zhàn)開打后，中國移動一直沒有太大的動作，保持按兵不動的策略。5月12日，中國移動總裁王建宙在香港參加股東大會后向媒體表示，中國移動目前沒有計劃大幅下調(diào)移動服務(wù)資費，而談及降低價格用僅僅了“謹慎”二字。
據(jù)媒體報道稱，由于目前電信市場競爭日漸激烈，中國聯(lián)通會繼續(xù)降低資費，中國移動也有可能受到聯(lián)通和電信競爭壓力跟著下調(diào)。但王建宙表示，中國移動的資費每年都會下降，中國移動目前沒有大幅下調(diào)資費的想法，但會對價格方面采取謹慎的處理方式。自中國電信市場2008年年底落實重組后，競爭格局日益激烈，中國移動的競爭對手中國聯(lián)通和中國電信相繼下調(diào)3G資費。受市場競爭環(huán)境變化影響，中國移動競爭壓力持續(xù)增大。公司CFO薛濤海稱第一季度的每戶每月平均消費同比下跌5%，資費同比跌10%
實際上，中國移動雖然近期雖然沒有對3G資費進行，但在終端產(chǎn)品和應(yīng)用上，也做出了不少動作。5月14日，中國移動已開始加大對中低價位TD手機的補貼力度，部分即將上市的千元以下TD手機將可“0元購機”。
5月15日，王建宙在出席上海世博會“信息化與城市發(fā)展”論壇上表示，去年在3G方面的補貼金額是120億元，今年將達到150億元，而150億元的用戶補貼將主要以3G用戶為主。王建宙同時表示，除了用戶補貼外，中國移動同時還實施話費優(yōu)惠政策。
據(jù)此，三大運營商在資費大戰(zhàn)中雖然劍拔弩張，但各有側(cè)重，業(yè)內(nèi)人士表示,資費固然是運營商吸引用戶的一大法寶,但,也不可忽視對3G終端、3G應(yīng)用的開發(fā)。只有在提高網(wǎng)絡(luò)速度、增加3G終端、創(chuàng)新3G應(yīng)用的基礎(chǔ)上,降低3G資費,才能最有利于3G在中國的發(fā)展。
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