運營商比拼手機應(yīng)用軟件商店是必然之舉，這不僅是探索新盈利方式的需要，也是自身生存所必須的選擇。與此同時，運營商發(fā)動“手機應(yīng)用商店”攻勢，也面臨著應(yīng)用程序數(shù)量是否足夠、如何激發(fā)用戶消費熱情以及產(chǎn)業(yè)鏈如何協(xié)同作戰(zhàn)等幾大難題
3G競爭已然升級。據(jù)《東方早報》報道，從8日開始中電信已經(jīng)在促銷天翼視訊業(yè)務(wù)套餐，預(yù)計不日將正式商用；除了之外，天翼應(yīng)用軟件商店天翼空間也將在本月17日上線運營，社交網(wǎng)站天翼社區(qū)近日剛剛試商用，預(yù)計正式商用還需要一段時間。
分析人士指出，運營商來主持的應(yīng)用程序商店，可以給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多的機遇和活力。3G要想在中國獲得成功，沒有包括運營商、用戶、手機廠商和應(yīng)用程序開發(fā)商等在內(nèi)的完善的生態(tài)系統(tǒng)，絕對是件不可思議的事情。3G生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的這四方互為依存、缺一不可。
運營商比拼“手機應(yīng)用商店”
據(jù)介紹，天翼空間上線初期應(yīng)用軟件計費分為有償下載和免費下載兩類。在運營模式上，采用“前店后廠”模式。普通用戶通過天翼空間這個“前店”來購買下載應(yīng)用，而開發(fā)者則通過“后廠”天翼應(yīng)用工廠獲取開發(fā)所需要的資源、服務(wù)、測試和銷售支持。同時，天翼空間提供“店中店”模式，例如可以開設(shè)Android應(yīng)用程序商店等。
“全免費”體驗階段結(jié)束之后，天翼空間應(yīng)用商城將逐漸啟動應(yīng)用產(chǎn)品的計費下載、計費使用。下載將按次收費，而使用將有包月等不同類型的收費。進入收費階段后，開發(fā)者將獲得應(yīng)用產(chǎn)品70%銷售收入。
實際上，早在2009年9月1日，天翼空間應(yīng)用商城就開始公測上線。在公測初期，天翼空間內(nèi)的所有應(yīng)用軟件均為免費下載。2009年12月，天翼空間應(yīng)用商城啟動對部分應(yīng)用軟件下載計費的測試，期間，應(yīng)用軟件的計費分為有償下載和免費下載兩類。
而在2010年2月2日，天翼空間對站內(nèi)所有應(yīng)用進行了調(diào)整，清理了帶有附加收費的應(yīng)用軟件。次日，天翼空間重新迎客，并將其所有應(yīng)用軟件定為免費體驗。
目前，已正式運營的中國移動采取與開發(fā)者三七分成的模式，并已啟動了所有應(yīng)用商品的計費下載；而處于測試階段的中國聯(lián)通應(yīng)用軟件的計費則分為有償下載和免費下載兩種。
為了順應(yīng)3G發(fā)展趨勢，運營商建立手機應(yīng)用軟件商店是必然之舉，這不僅是運營商新的贏利方式，也是自身生存所必須的選擇。易觀咨詢分析師王留生就認為，三大運營商建立軟件商店是受到了蘋果App store在海外大獲成功的啟示。在3G時代，移動互聯(lián)成為發(fā)展的必然趨勢。三大運營商不甘于僅僅作為一個語音服務(wù)的平臺，為了預(yù)防運營商“管道化”危機，可以通過建立軟件商店，增加對產(chǎn)業(yè)的掌控力。
|
